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寶馬廣告植入怎麼樣

發布時間:2022-09-24 12:09:58

『壹』 對寶馬系列廣告如何評價

寶馬的廣告注重操控性,駕駛感,有激情。大眾打得是親情牌,中國路,大眾心。我覺得還是大眾的廣告符合國人的口味

『貳』 廣告植入是怎麼回事呀

「植入式廣告」(Proct Placement),是指,把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式,它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示,以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理,把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

『叄』 電影植入式廣告在國內外的研究現狀如何

作者:薛敏芝 好萊塢的全球化策略,促使其大片進入中國市場的同時,一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野:那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110,《我,機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾,你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告,無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告,這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段,正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題,經濟全球化和IT技術的發展,令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。 一、植入式廣告的異軍突起 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視,而且被「植入」各種媒介,報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊,甚至小說之中。 進入21世紀,許多廣告集團紛紛涉入此業務,成立專門的公司,如,WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年,澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎,每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計,在2004年榮登美國電影排行的37部影片中,有7部加入了百事可樂的廣告,緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。 在新的社會和經濟環境下,隨著大眾消費的符號化趨勢,「產品的植入(Proct placement)」,演變為「品牌的植入(branded placement)」,因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment,來替proct placement。這種用語的變動,凸現了在新時代,賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立,目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會,有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商,以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生,正如其美國分會主席Cindy Callop所言,預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」,進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。 二、植入式廣告的運作模式 從目前所見各種媒體內容的植入方式,我們將植入式廣告分為四種運作模式:場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。 場景植入,主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭,一對賊男女為了勒索一富翁,劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟,男賊竊得一大袋手機,鏡頭掃過,都是諾基亞。男女主角互發短 淺議植入式廣告 從《手機》到《天下無賊》,商業娛樂大片已演變為中國文化領域的一種流行現象。電影本身作為商品,其成功不僅取決於精彩的劇本、高明的導演和有魅力的演員,廣告宣傳和營銷策劃也扮演著重要的角色。《天下無賊》植入廣告的巨大收益以及2005春節晚會遭世人詬病的廣告投放,都折射出一種全新廣告模式的沖擊力。一個不爭的事實就是,植入式廣告已經為越來越多的製片方和商家所採用,而商業大片無疑是實現雙方互利共贏的嶄新平台。 植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing),是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合,共同建構受眾現實生活或理想情境一部分,將商品或服務信息以非廣告的表現方法,在受眾無意識的情態下,悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點,植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 有據可查的最早的植入式廣告,其標志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇後號》,影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商標鏡頭。1982年,美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中,小主人公用「里斯」的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座里程碑。其後007系列電影對歐米茄手錶、寶馬汽車的宣傳,《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣,無一不表徵著植入式廣告的異軍突起。 在國內,上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次採用了類似植入式廣告的表現形式,當時在劇中播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形態為國人所熟知,則歸功於馮小剛的娛樂大戲《天下無賊》。 常見的植入式廣告類型有以下幾種情況: 特寫鏡頭的商品化。在主人與贊助商品同時顯身時,均會伴隨數秒的特寫。例如《手機》中葛優的摩托羅拉商務手機的登場以及《天下無賊》中警察使用的惠普筆記本電腦的亮相。商品名稱的台詞化。《天下無賊》中傅彪在被迫狀況下大聲說出:「寶馬汽車」,瞬間就實現了寶馬公司的一次絕佳宣傳。 商品運用的道具化。《天下無賊》中急馳而過的大卡車上「長城潤滑油」五個大字。讓觀眾在驚心動魄之餘記憶猶新。 美國西北大學教授舒爾茨創立的整合營銷傳播理論,目前已成為傳媒和企業最為熱衷的行銷法寶。所謂整合行銷傳播,就是綜合、協調地使用各種形式的傳播方式,傳遞本質一致的信息,以達到宣傳目的的一種行銷手段。整合行銷傳播的內涵包括以消費者為核心,建立消費者和品牌之間的關系,以及整合運用各種傳播媒介等諸多方面,其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。而商家和電影的聯姻,正是遵循這一模式的積極嘗試。以《天下無賊》為例。影片中共出現了中國移動、佳能等12家全程贊助商,廣告投入2400多萬元,加上榮譽贊助等其它項目,廣告收入已達4000萬元,而《天下無賊》投資成本為3000多萬元,宣傳費用約2000多萬元。而影片上映後更是取得了8000萬元票房的驕人成績。同樣,好萊塢大片《少數派報告》中使用了15個品牌,為影片節省了2500萬美元。植入式廣告對於電影成本的節約作用是顯而易見的。 隨著付費電視時代的來臨,植入式廣告是媒介產業(特別是電視行業)應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大眾傳媒都宣稱:「收費頻道將開創無插播廣告的時代」。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流,植入式廣告必將發揮主導作用。 植入式廣告的運用,利用影片或明星的效應,將品牌置身於時尚元素當中,在喚起注意或提醒的同時,強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理,爭取到消費者的認同與好感,是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良葯。而且從廣告媒介策略的角度衡量,植入式廣告一般是跟娛樂大片聯姻,所以廣告的實際到達率比較高,千人成本低,也符合廣告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問題,其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創新是廣告創意的一個重要組成部分。而廣告創意又是聯系品牌和媒介中間極為重要的一個環節,因而隱性廣告也是一種新穎的廣告創意。 植入式廣告充分利用了受眾對仰視客體的依賴和順從,悄然完成了對受眾從心理到行為的改造。電影製造了明星,明星的示範作用帶有一種天然的影響力,不經意間便俘虜了觀眾,俘虜了消費者。植入式廣告作為一種媒介文本,寓意識形態及價值觀於文本之中,通過電影媒介悄無聲息地影響受眾的消費形態,培養了受眾的「消費共同意識」。植入式廣告傳播內容的多樣性和傳播結果的強效性。已經不知不覺間改變著受眾的消費形態,受眾有意識地選擇性地消費那些高質量和高品位的商品,並且對這些商品有消費熱情,這就是高檔消費大眾化。在這種廣告情境下,廣告產品已經不再是一個簡單的生產和消費的問題,而變成了一種社會對話的語言。趨優消費的誘因一方面來自文化偶像的榜樣示範。另一方面,則是消費主體渴求獲得地位認同的心理動機。無疑,植入式廣告的出現,滿足了受眾心理上的歸屬感,並且適時地促成了消費心理的同一性。反過來,受眾的心理認同,又擴大了植入式廣告宣傳的強度。 就廣告的直接目的而言,對於產品本身的宣傳屬於低水平的營銷,樹立品牌形象,提高品牌的市場佔有率才是植入式廣告發展的必由之路。在新的社會和經濟環境下,隨著大眾消費的符號化趨勢,「產品的植入」將逐漸演變為「品牌的植入」。 媒介新生形態的日趨多樣化,豐富了植入式廣告運用所涉及的媒體表現形式。傳統的媒體的主導優勢逐漸讓位給以互聯媒介和移動通訊為代表的新興傳媒,復合媒體並存的態勢,為植入式廣告發布類型的優化組合,提供了選擇的可能性。 影視產業與植入式廣告的捆綁銷售,已逐漸成為一種為各方所認可的運作模式。這種嶄新的運營機制突破傳統的大眾傳播媒介的領域界限,波及至網路游戲、體育賽事、音樂、電腦程序乃至人們的慣常生活形態。適用范圍的不斷拓展,為植入式廣告的壯大開辟了廣闊的前景。 誠然,植入式廣告還存在很多弊端,譬如偏重感性訴求而缺乏理性說服,廣告投放與影片劇情無關聯,在廣告中時常出現誤導受眾甚至於虛假欺騙的行徑。這些負面的影響有待於通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。

『肆』 什麼是植入式經濟,"植入"怎麼理解

植入廣告植入式廣告異軍突起
作者:薛敏芝

好萊塢的全球化策略,促使其大片進入中國市場的同時,一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式悄然進入大眾的視野:那就是植入式廣告。《黑客帝國》中諾基亞8110,《我,機器人》中奧迪公司專門設計的概念跑車RSQ。你只要是影片的觀眾,你就是植入式廣告的受眾——遁形的廣告,無法遁形於廣告的受眾。植入式廣告,這一肇始於上世紀40年代末的營銷手段,正如《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題,經濟全球化和IT技術的發展,令其成為21世紀當下最為熱門的營銷話題之一。
一、植入式廣告的異軍突起
植入式廣告(Proct Placement)又稱植入式營銷(Proct Placement Marketing)是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。在中國往往將Proct Placement翻譯為隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視,而且被「植入」各種媒介,報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊,甚至小說之中。
進入21世紀,許多廣告集團紛紛涉入此業務,成立專門的公司,如,WPP的Mindshare Entertainmen和Publicis集團Zenith Optimedia、WPP』s MindShare以及奧姆尼康集團的Full Circle Entertainment。2002年,澳大利亞人安東尼·迪佛創辦了植入式廣告獎,每年舉辦一次。2004年百事可樂獲此大獎。根據全球著名網路雜志品牌頻道統計,在2004年榮登美國電影排行的37部影片中,有7部加入了百事可樂的廣告,緊隨其後的有可口可樂。摩托羅拉。耐克等公司。
在新的社會和經濟環境下,隨著大眾消費的符號化趨勢,「產品的植入(Proct placement)」,演變為「品牌的植入(branded placement)」,因而在營銷界已漸漸都用branded content或branded entertainment,來替proct placement。這種用語的變動,凸現了在新時代,賦予這一傳統營銷方式新的內涵。2003年全球品牌內容營銷協(8randed Content Marketing Association)在倫敦成立,目前已在澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國成立分會,有100多個會員。會員包括全球性的廣告集團、製造商,以及其他廣告代理商、游戲發展商、電影工作者、電視節目製作與出版商等。這一協會的誕生,正如其美國分會主席Cindy Callop所言,預示著我們正從一個營銷溝通的「打擾時代(age of interruption)」,進入一個「植入」的時代(age Of engagement)」。
二、植入式廣告的運作模式
從目前所見各種媒體內容的植入方式,我們將植入式廣告分為四種運作模式:場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入,主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。比如《天下無賊》影片開頭,一對賊男女為了勒索一富翁,劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。在西藏的寺廟,男賊竊得一大袋手機,鏡頭掃過,都是諾基亞。男女主角互發簡訊時,特寫鏡頭手機屏幕上滾過中國移動「全球通」的大logo。火車上張貼在車廂內的《北京晨報》,隨著劇情的展開,不時地進入鏡頭,一部電影,幾乎成了品牌的展示舞台,寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網、長城潤滑油等,不下十數個品牌,在電影的場景中出現。品牌或商品的場景植入,是一種極為消極的信息傳播方式,鏡頭一閃而過,只有成熟的品牌,才能通過這種方式將品牌印跡一次次地「植入」觀眾的頭腦。
對白植入,就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。《阿甘正傳》里有一句經典台詞:「見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲『彭泉』汽水。」在《一聲嘆息》里,徐帆時刻不忘提醒親朋好友:」我家特好找,就在歐陸經典。」在《我的希臘婚禮》中,女主角說:「我老爸只相信兩件事,第一件事是要教育美國人,第二件事是任何身體上的問題,不管是紅疹或是雞眼,只要噴穩潔就會好了……」
情節植入,是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分,品牌或商品不再僅僅是生活場景或人物對白中出現,而是幾乎貫穿於整個故事。比如最近的好萊塢電影《一線聲機》,帥哥瑞恩有天突然接到一個名為傑茜卡的陌生女人的電話,聲稱她被綁架了,綁匪下一個目標是她的兒子,請求他不要掛斷手機,去警察局報案。影片自始至終無法離開手機,最後手機內置的攝像功能,保存了罪犯們的犯罪證據,得以將之繩之以法。一部電影,幾乎是手機品牌諾基亞的「廣告片」。而馮小剛的賀歲片《手機》,電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場,只是這種純粹的情節植入,忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性,雖增加了摩托羅拉品牌的暴露,但無助於其品牌形象的提升。
形象植入,是指根據品牌所具有的符號意義,將某一品牌商品或服務,植入電影、電視或其他媒體之中,成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式,同時通過故事情節,或生活細節,不斷演繹品牌原有的意義,豐富品牌內涵,增強品牌的個性,進一步提升品牌形象。比如《電子情書》,其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區的街頭,總會先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡,而每天晚上,則會打開她的蘋果電腦,進入AOL.com開始收發e-maiI。星巴克咖啡、蘋果電腦和AOL.com網站,這些品牌的形象、個性,以及其所具有的社會象徵意義,已經成為女主人公角色演繹的道具,同時影片中劇情、女主角的形象、氣質,又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。電影《007》中,邦德又酷又帥,智慧、勇敢的英雄形象,其實離不開邦德所駕駛的同樣又酷又帥的各種汽車,雖然影片中未刻意突出品牌,但汽車廠商的線下宣傳,其實已巧妙地將電影故事演化成為品牌故事,主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言。
三、植入式廣告的發展前景
「植入式廣告發展迅猛,就如同90年代末的網路公司,娛樂與廣告的界限還沒有消失,但它正朝著這方向發展」, ITVx公司執行總裁Frank Zazza如此說。根據全球品牌內容營銷協會公布的數據2003年品牌內容營銷市場產值,美國為17億美元,英國為5.5億,澳大利亞還處在初級階段為1億美元,預計第二年會翻一番。CBS主席預言,在2005年隨後的季節,美國主要電視網的電視劇將有75%資金來源於植入式廣告。
植入式廣告近年的異軍突起,有其必然的原因:其一是媒體環境的變化,有線、無線和數字電視的發展,互聯網、手機等新媒體的大量涌現,促使媒介的細分化;傳播渠道變得多而繁雜;其次是新技術的發展,網際網路、VCD、DVD,尤其是個人視頻刻錄機的流行;促使受眾的信息選擇能力不斷加強;再次是社會對廣告宣傳的種種限制,比如對煙草、酒類廣告的限制,以及對某些人群的限制,比如少年兒童等。越來越多的廣告主加大品牌植入式廣告的投入,比如2005年1月,福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司,其職責就是為公司品牌植入尋找機會。
植入式廣告的發展主要呈現以下四大趨勢:
1、發展的全球化趨勢
隨著經濟全球化的發展,尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展,植入式廣告從歐美正迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式,植入式廣告隨著好萊塢大片而進入中國。
2、涉及領域的廣泛化趨勢
盡管歐美的電視產業最早開始運用植入式廣告,然而是好萊塢的電影產業使其成為一種令人注目的成功商務運作模式。這種商務運作模式正從傳統的電影、電視、出版等領域,擴展至游戲、體育、事件、音樂、資料庫乃至人們的生活形態和日常活動項目,比如夏令營。
3、媒體運用的多樣化趨勢
隨著新媒體、新技術的發展,植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包,從傳統的媒體,到網際網路、手機乃至直郵和戶外媒體,只要是能傳遞信息的介質,就可以成為植入式廣告的載體。
4、運作模式的復雜化趨勢
植入式廣告在具體的運作中,許多公司已突破單純的在某一媒體或領域的內容植入,而是進行更復雜的交*性植入,或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合,使廣告效果最大化。
比如金山公司在影片《功夫》DVD作貼片廣告。隨後在其推出的游戲《封神榜》中植入《功夫》影片中「豬籠城」全景和部分影片人物,逼真地再現了電影中那個發生精彩故事的地方,並在全國1035家大小網吧張貼印有周星馳形象的《封神榜》海報。而《功夫》則在全國120家一線影院打出「有《功夫》就上《封神榜》」的宣傳牌。
2003年上演的美國大片《偷天換日》中令人印象深刻的是三輛寶馬的Mini Cooper車。而影片中的植入式廣告是寶馬公司在2002年冬為Mini Cooper推出而進行的全球性營銷活動Mission Mini的活動延續。寶馬公司事先請了偵探小說家為Mini Cooper創作了一部沒有結尾的小說《Mission Mini》小說描述一位紐約當代著名藝術家存放於巴塞羅那的6幅拼貼式藝術作品突然失蹤,當地警方對案件束手無策,名偵探Sam Cooper與其最佳拍檔Mini Cooper穿行於巴塞羅那的大街小巷,查實案件,找出竊賊。來自全球的9 o位參賽者,在這個名為「Mission Mini」的比賽中,與Sam Cooper聯手合作當偵探,駕駛Mini Cooper破案,為這本小說寫下真正的結局。2003年影片上映後,寶馬公司組織全球車主和車迷觀看這部同樣以尋寶為主題的植入式廣告影片。寶馬公司為其Mini Cooper推廣所進行的植入式廣告運作真可謂出神入化。
作者單位: 上海大學影視學院廣告學系

『伍』 寶馬公司廣告宣傳模式是什麼樣的

路線1:理想戰略與指導方針。若要獲得理想的戰略,指導方針必須做到:應盡可能多地對目標群體成員富有吸引力,具有凝聚力。即使有多方面的特徵,也要形成一個統一的整體;符合企業形象的要求;提供一個超越競爭對手的獨特地位。\r\n路線2:定位原則與定位方式。在寶馬,用一種更為現代的方式重新制定其國際定位方式時,定位的原則與研究結果兩者都至關重要。以前的方式單方面考慮技術能力和先進性為特徵,新的方式則擴展至包容的情感因素、審美價值、風格雅緻、構思精巧、獨特超群和個性鮮明等新的方面。突破了寶馬品德傳統上強調以技術與運動風格為核心的形象,由此大大增加了擴展品牌的途徑。\r\n路線3:定位市場與定位競爭。寶馬公司新的定位方式在很大程度上受到1987年、1988年兩年中推出的5和7個系列新車型的影響。但是這種新穎性往往很快過時,而競爭者則虎視眈眈,暗中等待時機,時刻准備推出新產品。新產品的開發需要投入大量的時間和資金。正因如此,圍繞產品的整個環境,以及公司整體的姿態,在產品定位市場的銷售中必須發揮更積極的作用。由此確立的定位競爭逐漸從產品本身轉移到它的環境方面。\r\n上述的戰略路線實踐證明,優良的汽車本身不僅僅是成功的基本條件之一,創造一個統一的整體,即讓汽車的整體性能得以發揮的空間,將是決定該車成功的最終因素

『陸』 【干貨】廣告,又玩出新花樣啦!

植入式廣告是指將產品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電視劇、電影或者電視節目中,通過場景的反復出現,使觀眾對產品或品牌留下深刻的印象,以實現營銷的目標。

植入式廣告有許多種類,不同的劃分手法對於廣告植入的劃分也有所不同,這里採用植入手法來對植入式廣告進行劃分。

01

常見的植入式廣告

(1)道具植入 。就是將產品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中,道具植入幾乎無處不在,服飾、手機、汽車等都可能是商家植入的廣告,在影片《三生三世十里桃花》中,一葉子這個品牌就是運用道具植入的方式,將鮮葉玉露和鮮桃花潤顏膏放置在影片當中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對於這個品牌的護膚品的代替,這就很容易引發觀眾對於特定事物的概念聯想,看到綠色的罐子想到一葉子的護膚品。

(2)台詞植入 。台詞植入是演員在表演過程中,通過台詞來為產品打廣告,這是一種比較直白的植入方式,不過對於編劇的台詞改寫功力要求較高。如果台詞寫得自然,那麼台詞廣告植入則不太會引起反感,反而容易給觀眾留下較好的印象,比如在電影《非誠勿擾》中葛優說的那句「寶馬頭上插一賓士的標」,這句台詞幽默風趣,且與劇情有很好的銜接,也達到了傳播目的。同樣是台詞植入,在電視劇《絲絲心動》中女主角在逛超市跟朋友說了台詞「沃爾瑪省錢好生活」來為沃爾瑪打廣告,這樣的台詞就是將原廣告語生搬硬套,破壞了用戶的觀看體驗。

(3)劇情植入 。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專門設計一場劇情,使廣告營銷能深度融入劇情當中。比如在《克拉戀人》當中,女主角就在通靈珠寶店上班,且劇中的一個角色就是以通靈珠寶總裁為原型。

(4)場景植入 。場景植入是指在演員的活動場景內布置可以展示信息的實物,使想要宣傳的產品頻繁出現在觀眾的視野當中,給觀眾留下印象。比如在《歡樂頌》中,常在電梯背景中出現鍾漢良代言的香飄飄的廣告牌,鍾漢良也因此被戲稱為「《歡樂頌》的隱形第一男主」,可見場景植入還是給觀眾留下了很深的印象。

(5)文化植入 。劇中唯一的文化植入廣告,在潛移默化中宣傳了我國古老悠久的酒文化。在「第三人效果」的作用下,不僅向觀眾傳達了桃花醉的酒文化,還向與受眾相關的人,如他們的長輩傳達了酒產品,且桃花醉是一款適用於女士飲用的低度酒,恰逢《三生三世十里桃花》播出時是賀歲檔,所以桃花醉既可以成為親朋之間走動帶去的禮物,也可成為春節期間親朋好友聚會時飯桌上的女性飲品,起到烘托氛圍的作用。

02

新形式的植入式廣告

新媒體時代的到來也帶來了廣告植入模式的新體驗,許多新形式的植入式廣告應運而生。

(1)小劇場形式 。小劇場形式最早出現於騰訊視頻出品的《龍門鏢局》中,隨著《老九門》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野,受到觀眾的廣泛關注。小劇場形式實際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告,沿用劇中人物形象、性格、關系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。

(2)壓屏形式 。壓屏廣告通過品牌擬人化形象和劇情某句台詞進行互動,除了文字標語外,還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產品與影視劇的劇情息息相關,以戲謔搞怪的風格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中,夜華和白淺在一起接吻,屏幕正下方出現雲南白葯牙膏的廣告彈幕:「娘親嘗一嘗,父君口氣很清新的。」廣告語與劇情緊密結合,突出產品賣點,以彈幕的形式出現,加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進行良好互動。

03

植入式廣告的優勢

影視劇中植入廣告具有單獨廣告片不可比擬的優勢。

(1)潛移默化的傳播效果 。植入式廣告相比於其他廣告最大的特點就是植入式廣告融入了劇情,不會讓觀眾認為是在生硬地打廣告,比起常規的觀眾對於廣告的逆反心理來說,植入式廣告更容易被接受,並且使觀眾產生選擇性記憶,從而達到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會對觀眾形成一種示範作用,比如劇中某個女主角穿了某品牌的衣服,看劇的女性也會去買同款的衣服。

(2)品牌容納量大 。植入式廣告還有一個很明顯的優勢就是在一部影視劇中,可以同時容納多個品牌,而不是像單個廣告片只能傳播一個產品或品牌,這樣實際上為生產商節省了成本,也為媒體人及劇作人帶來了更可觀的收益,由此促進整個行業生態鏈的良性發展。

(3)明星效應帶動粉絲經濟 。在「鮮肉」「流量小花」當道的時代,粉絲數量的多少從一定程度上決定了購買力。在影視劇中,如果某個明星使用了某個產品,就會激發粉絲的購買行為。因此,許多明星自己代言的產品會被植入他們出演的影視劇,且商家會出明星同款及周邊,這種植入式廣告不僅不會引起反感,反而會受到大量粉絲的追捧。

04

植入式廣告存在問題

而影視劇中植入式廣告所存在的問題也不容忽視。

(1)適用於知名度較高的產品或品牌 。植入式廣告適用於知名度較高的品牌有兩方面原因,一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費用,因此一些小品牌往往被拒之門外;另一方面是知名度較高的品牌進行植入才能由於其之前的知名度給觀眾進一步留下深刻印象,使其傳播范圍更廣,而一些知名度不高的品牌即使採用了植入式廣告,也容易被觀眾忽略。

(2)植入過度,降低作品質量 。有時候,一些影視劇為了追求商業利益,過度進行廣告植入,從而對劇情及作品的整體結構造成了破壞,影片的藝術性下降。比如在有的影片中,廣告反而占據了主導位置,影片反而成了有劇情的廣告片,台詞生搬硬套沒有邏輯,與影片也沒有聯系,長此以往,必定會引起觀眾對植入式廣告的反感,也不利於植入式廣告的長遠發展。如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經典之作,就因海量的廣告植入被網友吐槽是「廣告花園」。據不完全統計 ,這部劇在播出的前兩集中就有高達 15 種的品牌廣告植入 ,再加上幾位主演的演技爭議,該劇一上線就引來一片罵聲。

05

改善植入式廣告營銷的建議

中國的植入式廣告發展還處於初級階段,不可避免的存在許多問題,那麼我們該如何創意地植入廣告,使廣告與影視劇劇情完美融合呢?

(1)提升植入式廣告的質量 。要想植入式廣告能被觀眾接受,首先要提升其質量,確保產品形象與影片類型相符合,廣告植入方式與故事內容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度,廣告植入才不會使觀眾跳戲,自然的廣告植入才會讓觀眾在潛移默化中接受廣告。

(2)完善相關制度 。中國當下的一些影視劇由於經濟壓力,植入式廣告比較泛濫,為了使廣告業和影視業良好發展,形成良性循環,應當建立起約束植入式廣告的法律法規,使植入式廣告這一行業機制更加健全,運作更加規范。這樣,導演跟製片人在對於植入式廣告的選擇上也會基於一定標准而更加適度,進而使受眾能在最大程度上接受廣告主的訴求,促進整個廣告業的良性發展。

(3)充分展示品牌特色 。產品商在進行植入式廣告的過程中,一定要找到產品與影視作品的結合點,尤其是一些大品牌,要充分挖掘產品本身的特性與優勢,使觀眾產生主動了解和購買產品的慾望。比如,本身就是題材植入的電視劇《大宅門》,充分地體現了同仁堂的故事,讓品牌跟電視劇都在觀眾心中留下了深刻的印象。

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總結

在這個求快求新的多元化社會環境下,廣告植入面臨著新的機遇和挑戰,廣告製作者要立足於受眾心理需求,進行產品定位和市場分析,不斷探索。未來,廣告植入會面臨更大的機遇和挑戰,影視劇中的廣告植入要做到整體利益最大化,就要做到將廣告主、影視劇與受眾三者利益相平衡,這需要不斷探究和努力。

參考文獻:

1、中國知網:張秋燕.影視劇中的「植入式廣告。

2、中國知網:胡楠.影視劇中植入式廣告的現狀與發展.四川大學。

3、中國知網:李雅瓊.新媒體時代下影視劇廣告植入新特性及其對受眾影響分析.重慶工商大學。

4、中國知網:王寧&劉穎昕.影視劇中植入式廣告研究——以《三生三世》為例.長春建築學院。

『柒』 植入廣告,如何「潤物細無聲」

近年中國的影視廣告植入已經不是什麼新鮮事,熱播劇更是隨處可見廣告的影子。去年火爆熒屏的《北京青年》裡面的演員買東西都找某網上購物商城;某網站微博在一集內能出現三五遍;所有角色都用同一品牌的國產手機;何東經常手拿某品牌牛奶……雖然和《鄉村愛情變奏曲》比起來算是「小巫見大巫」,但是植入的廣告之多還是讓觀眾難以接受。 但是對製片方來說,植入廣告可以節省成本;對於影視劇本身來說,劇目的調性與角色的差異也需要植入道具支撐;對於廣告主來說,植入廣告又可以為品牌、產品起到很好的營銷作用;如此各取所需的雙贏決定了植入廣告的發展是營銷發展的必然產物,其發展的方向也會越來越系統化,專業化。但是如何讓植入廣告在完成傳播品牌任務的同時,讓熒屏前的觀眾欣然接受,起到「潤物細無聲'的效果,是營銷人與影視人必然要解決的問題。筆者總結近年來影視劇的一些優秀的植入廣告,結合個人的建議對如何做好植入廣告進行探討,拋磚引玉,與大家分享。 植入的大前提——調性的吻合,瞄準目標人群的精確投放 合適的產品只有植入合適的劇目才能產生良好的化學反應。這取決於產品與劇目的調性,和在此基礎上的受眾群體。 例如《愛情公寓》是描寫當下年輕人「拼居」生活的電視劇,劇情輕松、詼諧、時尚青春化,與植入品牌如綠箭、益達、光明牛奶、酷睿處理器的品牌調性十分的契合,所以品牌出現在劇中並不顯得突兀,同時可以藉助劇目的熱播將產品信息精準推送到受眾群體中。在這樣大契合的背景下,才會衍生出符合青年人口味的精彩段落。例如「我叫郝酷,酷是,酷睿的酷。」「記住,以智變,應萬變。」 這些對話不是酷睿的廣告,卻是實實在在出現《愛情公寓》中的台詞。 植入的合理性——劇情發展的必然,也是讓觀眾接受的底線 品牌在劇情發展的必經階段上出現,這樣的植入情節才有根有源,才是讓觀眾接受的基礎。 《心術》中張嘉譯演繹的劉晨曦是一位極具責任心的醫生。當他半夜得知已經被確定好給電視台宣傳做准備的患者需要馬上動手術時果斷的決定立即執行。隨後的鏡頭中,他開著某品牌的汽車在夜色匆匆駛向醫院。無需過多的鏡頭展現,只是合乎邏輯的品牌露出便將人物與產品完美結合,極具正義、極具擔當的人物特質賦予了汽車值得信賴、可靠、夥伴般的產品性格,觀眾的心理往往會受到劇中演員的影響,尤其是明星演員更能起到意見領袖的作用。看到這,相信他們一定會產生共鳴。 《夫妻那些事》中,離婚後的男一號幫助女一號擰開奶粉的蓋子,在兩只手觸碰的同時,更是兩人內心的觸動,此時鏡頭中出現某品牌奶粉,客觀上促進了也兩人關系的回溫,也為後來兩人的符合做了鋪墊。這樣的植入即便被觀眾明顯感知也會欣然接受,因為它出現的方式不突兀,因為這是合乎邏輯的必然發展。 植入的靈活性——具有創意的植入,讓觀眾形成記憶,「讓廣告看起來不像廣告」 植入廣告需要策劃人從劇情出發,進行新鮮的、創意的植入。 寶馬3系植入了《天下無賊》。據了解,寶馬在該片中的露臉由華晨寶馬公司的市場部精心策劃,是花費重金所做的一次宣傳。其中主要的露臉情節是:劉德華與劉若英扮演的在「賊公賊婆」從「好色者」手中騙得寶馬,然後開著寶馬車離開高檔住宅區的大門,訓斥對他們敬禮的保安說:「難道開好車的就是好人嗎?」這句植入的台詞從劉德華飾演的「賊公」口裡說出,隱射出角色有些「仇富」的心理。在這種情境下這樣的人說出這樣的話實在是再合適不過了。這個極具創意的植入情節,最大程度淡化了硬廣告式的暴力灌輸,而且讓觀眾的記憶已經足夠深刻! 植入的具體方式——多用看見,少用聽見 電視劇植入式廣告的目的是通過廣告植入,使觀眾真實看到或聯想到廣告商品,並在觀眾情感關注的狀態下把品牌信息傳遞給觀眾,使其對商品及品牌的印象更為深刻。「看得見」的植入模式更加隱晦,更易讓觀眾接受。相比較之下,「聽得見」的植入往往會過於直白,從而產生傳播的反作用。比如《寶貝》中角色特意提到的「XX紙尿褲」及其功能, 就被無數網友「找茬」並斥為「狗血」廣告。 植入的數量控制——悠著點,別太多 如果一部劇植入廣告泛濫的時候,植入就已經完敗了。 老徐的《杜拉拉升職記》號稱國內首部職場時尚電影。從籌備開始,就彷彿閃爍著一片璀璨的金光,吸引了一大批時尚品牌的加盟。全片的植入速率幾乎做到了三分鍾一小廣告,五分鍾一大廣告,從上到下,從吃到穿,無一不廣告,簡直恨不得全身上下都打滿了LOGO才開心。雖然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白領時尚主流消費群,也是最容易成為廣告受眾的人群,但是這么一股腦兒的高密度純展示型的植入手法確實使人汗顏。 配合植入的全線互動——整合營銷,傳播聲量最大化 植入廣告不是一個孤立的個體,它是整個營銷鏈條上的一個環節,只有與其他廣告形式緊密配合,採用微博關注、產品授權、聯合推廣等一系列線上線下的營銷方式與線上植入相呼應,形成傳播的最大化聲量,才能創造出最大的廣告效應,創造和深化品牌形象。 海馬汽車與電視劇《金太狼的幸福生活》共同打造的整合營銷堪稱經典。海馬汽車參與了整體的營銷過程,從開拍前的新聞發布會,拍攝中的劇組探班,到精心打造的定製劇情,伴隨劇目熱播的視頻網站與微博的有效互動,加之終端銷售結合劇目的促銷,讓海馬汽車形成了極高的關注度,並直接形成了銷量的提升! 除此之外,植入式廣告要想更好地利用影視劇營銷,內容創新十分重要。加強植入內容與營銷活動的創新,製造關注點,利用觀眾對幽默、有趣劇情或與切身相關內容的關注,將廣告信息與觀眾的關注相縫合,可使廣告品牌深入情節,直達人心,方能在提升傳播聲量的同時讓消費者欣然接受,即「潤物細無聲」。

『捌』 寶馬汽車廣告的優點

(1)有一種大片的味道,有完整的故事情節,扣人心弦
(2)細節處處展示汽車的優勢性能
(3)酷

『玖』 有哪些影片植入了寶馬的廣告 最好能具體到多少分鍾多少秒的位置

最出名的 就是 《偷天換日》 不過是寶馬迷你廣告。

然後最近新出的 阿湯哥 的 碟中諜4 全是寶馬贊助的。 裡面從寶馬的suv 到 6系跑車,還有概念車全有。
還有非常人販1(好像是1,記不清了)裡面 出現過寶馬m3。
其他電影貌似沒怎麼多寶馬了。。。就記得這些了。

還有就是寶馬自己拍的廣告 就是像一部一部的小電影一樣的。每部廣告都請了知名的演員來演的

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