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工業旅遊開始於什麼年代

發布時間:2022-10-04 06:07:26

『壹』 工業旅遊 名詞解釋

工業旅遊是伴隨著人們對旅遊資源理解的拓展而產生的一種旅遊新概念和產品新形式。中國近年來發展的工業旅遊主要是依託運營中的工廠、企業、工程等開展參觀、游覽、體驗、購物等活動。工業旅遊在發達國家由來已久,特別是一些大企業,像德國的西門子、美國的通用等,他們利用自己的品牌效益吸引遊客,同時也使自己的產品家喻戶曉。在我國,也有像四川長虹、廣州本田這樣的現代化企業,已經興辦起工業旅遊,並有越來越多的現代化企業開始注重工業旅遊。中國著名的工業企業如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等也相繼向遊人開放,許多項目獲得了政府的高度重視。

『貳』 工業旅遊發祥地是哪一國

工業旅遊在發達國家的歷史比較長久,譬如英國、德國等,法國則是工業旅遊的發祥地。在中國,工業旅遊開發大概始於20實際90年代後半期,開展工業旅遊的城市基本是經濟發達區域,工業旅遊主體則是經濟發達城市的知名企業,譬如青島啤酒、青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等。

『叄』 世界旅遊業發展歷程

咨詢記錄 · 回答於2021-10-23

『肆』 我國工業旅遊的發展現狀如何

我國工業旅遊起步較晚,在20世紀90年代末才有少數實力較強或獨具特色的企業集團出於營銷目的推出一些參觀項目。近年來,工業企業自主開發,旅遊主管部門大力推廣、引導和規范,我國工業旅遊已初具規模,陸續推出了一些比較成熟的旅遊點和較為合理的旅遊路線,吸引了大批旅遊消費者,形成了一定的接待規模。國家旅遊局確定首批工業旅遊示範點,為規范和促進工業旅遊的發展奠定了基礎。遠景設計院指出這些示範點有四種類型:其一是傳統型,以過去廢舊工業生產模式和生產工藝為主要內容開發旅遊,展現過去的生產車間和歷史感;其二是科技型,便是以當今最為領先尖端的科學技術為展示內容,普及科學知識和展現現代化科技力量;其三是旅遊產品型,將生產產品直接轉化為旅遊資源,可供參觀也可供遊客購買,例如北京的景泰藍工業旅遊;其四是旅遊資源綜合型,糅合以上類型,集工業生產資源和自然景觀、人文景觀為一體,突出綜合優勢。
工業旅遊地域分布上與工業分布情況基本吻合,即在廣泛分布於新舊工業城市中,工業旅遊發展較好的地區基本上集中在中國的中東部,西部由於區位條件所限,本身的工業旅遊資源不很豐富,工業旅遊示範點屈指可數。同時在工業旅遊示範點中,基本上入圍的是知名大企業,因此從行業分布上可以發現:我國的工業旅遊在行業分布上也很不均衡,主要集中在一些傳統工業如食品業、能源業和傳統加工製造業上,高科技工業的比重過小。

『伍』 工業旅遊的發展形勢

工業旅遊起源於法國,最初是以汽車行業最後逐步深化為工業旅遊,中國工業旅遊未來的發展趨勢應該更重視工業旅遊經濟效益的增長點,即工業旅遊購物,旅遊規劃專家分析,工業旅遊規劃項目因具有文化性、知識性、趣味性,具備現場感、動態感、體驗感等獨特魅力而深受遊客青睞。
國外很多工業旅遊規劃的景點,都因為其獨特的個性和具有文化、藝術氣息的設計風格而成為人們津津樂道的經典。在法國,不僅釀酒、香水、服裝業等普通生產企業對遊人開放,就連汽車、飛機和火箭製造業每年也要接待幾十萬的遊客。德國作為世界著名的工業大國,他們對有代表性的工業遺跡進行保護,並加以利用作為工業博物館、展覽和演出的場所。
魯爾區是德國傳統的煤鐵工業基地,在心臟地帶的埃森,過去的廠房、礦區被打扮和改成了音樂廳、體育館、博物館,隨之相配套的餐飲、住宿、交通、娛樂業蓬勃興起,人們在參觀賓士汽車公司總裝線時,可以穿上工作服,擰上幾顆螺絲釘,到工人的食堂里吃頓午飯,體驗「賓士人」的生活,最後購買些印有賓士商標的鑰匙圈、絲巾、手錶等紀念品,或者把車買走。這些國外成功經驗表明,工業旅遊作為一種高品位的旅遊方式,有著廣闊的發展遠景,並會產生巨大的社會效益和經濟效益。

『陸』 為何「旅遊業」被歸納為「工業」

因為他不是農業,也不是商業

『柒』 工業旅遊有哪些問題

工業旅遊起源於歐洲,它是將工廠風貌、生產過程、企業文化作為旅遊資源,通過參觀、體驗、操作等方式滿足遊客的求知慾和好奇心,同時促進企業的發展。據藍裕文化工業旅遊設計師介紹,三年來,我國工業旅遊遊客接待量年均增長31%,旅遊收入年均增長24.5%。到2016年末,全國共有1157個工業旅遊景點,接待遊客1.4億人次,旅遊收入213億元,吸納就業42.8萬人,工業旅遊發展呈現一片欣欣向榮之勢。

雖然工業旅遊前途大好,但目前大部分的工業旅遊景區還處於初級階段,規模、人氣均有較大的提升空間,如何實現工業與旅遊業的融合、造與玩的雙贏,仍面臨不少難題。

一、工業旅遊的九大問題

1、注重社會效益,經濟功能體現不明顯

藍裕文化工業旅遊設計之愛斐堡

目前開展工業旅遊的很多大中型工業企業的主導產品年產值和利潤均達到較高水平,旅遊接待收入在其中僅占很小的比例,因此他們發展工業旅遊主要的著眼在於宣傳企業形象,擴大社會影響方面,對於因此帶來的收入和未來巨大的發展潛力沒有引起足夠的重視。

2、旅遊產品的內容有待豐富

目前工業旅遊項目多數以簡單的觀光為主,盡管也有部分參與性的活動,但內容較簡單,個別企業甚至把由於遊客參與帶來的成本視作一種負擔。由於旅遊線路內容不夠豐富,遊客停留時間多在1天以內,有些甚至不到1個小時。個別企業的接待有很強的季節性,有些企業工業旅遊的配套基礎設施不足。

3、旅遊服務不夠專業化,功能不完善

目前的工業旅遊項目多為工業企業自身推出,企業對旅遊業發展規律認識不足,在發展的初期階段與旅遊部門的聯系不多,因此往往是用企業工作的經驗來指導旅遊工作,而不是用旅遊業的標准規范和指導工作。

4、發展思路缺少規劃指導

部分工業企業對如何挖掘現有資源潛力,尋找自身優勢的認識分析不夠。對把工業旅遊辦成什麼樣,形成多大規模,帶來什麼影響也缺少研究,對通過發展旅遊實現產業結構調整和優化的研究也不夠深入。

5、宣傳促銷工作不到位

由於工業旅遊在目標顧客的定位上,仍比較側重於企業間的參觀與交流,多屬於商務旅遊的性質,面對大眾旅遊尚開發不足,因而在營銷上缺乏策劃和宣傳推銷,等客上門的現象仍然存在。

6、完整的旅遊概念尚未形成

目前工業旅遊在旅遊產品開發上表現為自然的、現實的多,特色的、創意的少,對遊客缺乏吸引力。而企業所在的工業區大都建築風格單一、環境的綠化美化水平較低,沒有像樣的賓館飯店、商業設施和休閑活動場所。這與已形成一定規模的傳統觀光旅遊景點相比,是一個明顯的缺憾,也不符和旅遊活動中人們對於審美的要求,因而對工業旅遊業的發展很不利。

7、企業觀念亟待轉變

盡管一些開發較早的工業企業在發展工業旅遊上已嘗到一定的甜頭,然而在我國依然有一些企業管理層對發展工業旅遊抱有不同的看法。他們認為企業是產品製造的場所,閑雜人等到企業旅遊會影響生產活動的正常開展,企業開展工業旅遊是不務正業,因而對前來參觀旅遊的遊客抱著敷衍和排斥的態度。

『捌』 為什麼說近代旅遊活動的發展是旅遊業的開端

近代旅遊的發展有一個標志性的事件。1840年英國召開工業博覽會,有一個叫托馬斯·庫克的英國人組織了很多人坐火車,形成了旅遊團去參觀這個博覽會,這是近代旅遊業的開端,也是一個標志性的事件,所有的旅遊教科書上都必然談到這個事件。之所以作為一個開端和標志,是對應工業化旅遊的大生產形成了近代旅遊的工業化模式。所以,這種工業化模式就是團隊式的、標准化的,以觀光旅遊為主的模式。從1840年到1980年,延續了140年,可以說是一個標准化的模式,大體上可以這么看。1840年開始的這種方式,後來形成了一個名牌旅行社,就叫托馬斯·庫克旅行社,還有一個名稱叫通濟隆旅行社,這是世界著名品牌。現代旅遊的真正開始是從二十世紀50年代開始,從50年代之後的歐洲重建、日本復興,才逐步開始形成了真正意義上的近代旅遊。現代旅遊從50年代到80年代這三十年,強化了標准化的模式,即旅行團的模式,這種標准化的模式時間穩定,所以要提前預定,在旅遊的過程中,幾乎每一分鍾都要安排妥當。為確保穩定的品質,住飯店是標准間——兩個人一間的標准客房,坐汽車是大巴士,坐飛機是旅遊包機,形成了一套非常完整的模式,這套模式和工業生產的流水線模式非常相似。

中國近代旅遊業的基本特點
首先,旅遊業具有綜合性。旅遊業是集行、游、住、吃、購、娛等服務為一體的綜合性大產業,其綜合性是由旅遊活動的綜合性決定的。這種綜合性的特點,同一個旅遊目的地對旅遊業必須實行全行業管理。
其次,旅遊業具有經濟性。發展旅遊業的根本目的是為了取得經濟效益,旅遊業本身就是由旅行社業、以飯店為代表的住宿業和交通客運業等眾多的以盈利為目的並進行獨立核算的經濟組織構成的。因此,經濟性是旅遊業最根本的屬性,是旅遊業的核心和實質。
第三,旅遊業具有服務性,旅遊業為旅遊者提供的勞務是一種可以用於交換的特殊商品,這種特殊商品同一般商品一樣具有使用價值,而生產這種特殊商品的過程就是服務
第四,旅遊業具有依賴性。其表現:一是一個國家或地區旅遊業成功的基本條件,在於它所擁有的旅遊資源的數量多少和質量高低,在於這些旅遊資源坐落的地理位置及其能否使旅遊者進的來、散的開、出的去,在於旅遊客源的人們對這些旅遊資源的了解和感知;二是表現為旅遊業的生存和發展依賴於國民經濟;三是表現為旅遊業的生存和發展以依賴相關行業和部門的通力合作和協調發展;四是表現為旅遊業的生存和發展依賴於自然的、社會的、經濟的、政治的等多種因素。我們了解旅遊業的依賴性特點,要明確它是一個較為敏感而且脆弱的產業,同時也是有一定風險性的產業。如果一個國家或地區把它視為唯一經濟支柱,一旦發生巨大波動,其後果是不堪設想的。
第五,旅遊業具有帶動性。方能帶動其他直接或間接為旅遊者提供服務的產業全體的發展。所以是一業興、百業興。
第六,旅遊業具有外向型。現代旅遊業是一種跨地區、跨國界的廣泛的人際交往活動,具有明顯的外向性或涉外性。
第七,旅遊業具有季節性。一個國家或地區的旅遊產業的季節性同該國或地區的旅遊活動密切相關,而且是旅遊活動的季節性所決定的。但是,游覽人文旅遊資源一般不受季節的限制。

『玖』 問答,如何讓工業旅遊好玩起來

鄧宏兵,經濟學教授、博士生導師。湖北省區域創新能力監測與分析軟科學研究基地主任、中國地質大學區域經濟與投資環境研究中心主任、《湖北省投資環境藍皮書》主編、《中國工業旅遊發展報告》主編。

主要研究領域:旅遊規劃與旅遊經濟、區域經濟與投資環境、生態文明與區域可持續發展。先後主持和參加國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目和省部級項目及政府、企事業單位委託項目80餘項,發表學術論文130餘篇,出版各類著作和教材17部,第一獲獎人身份獲省部級以上科研獎勵7項。

讓工業旅遊好玩兒起來

工業旅遊是以保護和開發工業遺產和遺址遺跡資源為核心,同時結合現代化的工廠或者生產園進行展示,並能創造出生產體驗價值為遊客所享的一種專項旅遊。改革開放以來,我國經濟迅速發展,推動了工業旅遊的興起和發展。旅遊業自身的大發展也推動了工業旅遊的發展,尤其是全域旅遊背景下旅遊業的深度推進,促進了工業旅遊的大發展。

在2016年11月召開的首屆全國工業旅遊創新大會上提出,未來5年我國工業旅遊將進入一個黃金發展期。我國目前已形成了完整的工業體系,共有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區,為工業旅遊發展打下了堅實的基礎。全域旅遊背景下旅遊與其他產業的融合,促進了「旅遊+工業」體系下的工業旅遊發展,建立在發達工業體系基礎上的我國工業旅遊發展潛力巨大。

黨的十九大後,中國工業旅遊發展進入新時代,提質增效、強力推進中國工業旅遊大發展已成為新時代中國旅遊發展的重要任務。

1他山之石:

追求多方共贏

要談工業旅遊的發展,有必要回溯一下世界工業旅遊的發展進程。同時,我也想分享幾個國外典型的通過工業旅遊獲得經濟轉型發展紅利的成功案例。

18世紀下半葉以來,伴隨工業革命和二戰結束後生產力的發展,工業發展步入高速發展時期。工業革命後期,英國一些家族式的工業企業開始建設博物館、美術館或公園。19世紀末,隨著英國工業考古學的發展,工業遺產保護及開發利用被重視,一些與工業有關的文物被人們開發利用當作旅遊產品。20世紀50年代左右,工業旅遊開始作為一種新的旅遊形式發展起來。

總體來看,國外工業旅遊發展經過了19世紀末到20世紀50年代的萌芽階段、20世紀50年代到80年代的起步階段、20世紀80年代以來的大規模發展階段三個階段。德國、美國、英國等國有許多成熟經驗,其共性之處主要是突出工業文化底蘊,堅持多元化、差異化開發工業旅遊資源,注重環境保護與可持續發展。

德國工業旅遊最早出現於20世紀50年代,興起於20世紀80年代,以賓士等汽車公司率先讓消費者免費參觀汽車裝配現場為開端。目前,德國工業旅遊項目接待的遊客數達到了全國旅遊總人數的1/3,最為成功和著名的是魯爾區的工業旅遊。魯爾區工業旅遊網路涵蓋了長達400公里的度假休閑路和700公里的自行車專用路,途經杜伊斯堡、埃森、多特蒙德等20多個城市,包含了19個工業旅遊景點、6個國家級工業文化博物館、17個工業景觀全景眺望點、12個工業移民城鎮。魯爾區工業遺產旅遊成功經驗在於,充分開發利用工業遺產、合理進行規劃設計、採用多元化的發展模式。

美國作為世界工業強國,其工業旅遊起步較早,發展形式多種多樣,不同類型的工業旅遊項目特色鮮明。如,賓夕法尼亞州的好時巧克力小鎮是世界上最大的巧克力產地。20世紀上半葉,好時鎮就是好時公司,鎮上的居民幾乎全是好時公司的員工。現在,每年有數十萬遊客來此旅遊。

英國是人類第一次工業革命的發源地,是工業旅遊發展的先驅國家,工業旅遊發展成就巨大。有「工業革命的搖籃」和「世界工廠」美譽的伯明翰在20世紀70年代開始發展工業旅遊,具有代表和示範意義,尤其是針對城市運河的改造十分成功。運河兩岸原先的工廠倉庫和車間在保留歷史痕跡的基礎上,改造成了讓人們感受藝術、享受音樂、放鬆休閑的場所,形成了綜合一體化的工業旅遊體系。駁船書店、「影子」工廠、捷豹和路虎體驗中心、吉百利巧克力世界等都是遊客必去的工業旅遊點。目前,伯明翰每年大約接待2200萬遊客。除此之外,卡德布里世界、蘇格蘭威士忌文化遺產中心、艾思布里奇峽博物館、斯尼伯斯頓發現者公園、南約克郡的埃爾賽卡等都是成功的可學習的工業旅遊點。如,卡德布里世界專門向遊客介紹巧克力的歷史、展示巧克力製造方法,景區內還提供為孩子舉辦生日餐的服務;在蘇格蘭威士忌文化遺產中心,遊客可以坐在威士忌酒桶形的電動車內游覽景區。

由上述一些典型案例可以看出,工業旅遊對於地方經濟的發展具有舉足輕重的作用,工業旅遊是資源型城市轉型升級和新興現代化工業進一步創新發展的一種新形式。數據顯示,歐美發達國家有15%以上的大中型工業企業開展工業旅遊。

國外工業旅遊發展的經驗給了我們以下幾點啟示:第一,工業旅遊線路主題要鮮明,特色要突出,要注重創造體驗。德國目前120條工業旅遊線路大多都有明確的主題,與某一行業相關,而且是一條「工業文化之路」。如玩具之路、汽車之路、啤酒之路、玻璃之路等。德國沃爾夫斯堡的大眾汽車城是目前世界上最大的也是第一座汽車主題公園,陳列了大量汽車和汽車部件,還有許多體驗性實驗裝置,是典型獨特的汽車文化城。沃爾夫斯堡把整個城市納入到汽車工業旅遊中,這種模式對我國工業旅遊發展很有借鑒價值。第二,注重景觀再造,但又要妥善處理保護與重建的關系,實現工業旅遊地、工業遺跡的形象改造。德國北杜伊斯堡景觀公園依託蒂森鋼鐵公司,在工業遺址的基礎上進行改造,將5號高爐改成可攀爬項目,煤氣罐改造為潛水中心,將1號高爐改造成露天電影院,將料倉改為兒童活動區域,配電供應室改為辦公與餐飲區域,舊辦公樓改為青年旅舍。第三,注重開發多元化旅遊產品。第四,注重把解決社會問題放在工業旅遊開發的重要位置。德國工業旅遊開發注重實現社區、政府和投資者的共贏,注重解決產業調整帶來的失業等社會問題。

2因地制宜:

既繼承也創新

回過頭來,我們再剖析一下中國工業旅遊的發現進程和脈絡。總的來講,中國工業旅遊度過了萌芽起步的1.0時代和逐步規范有序的2.0時代,邁向了提質增效的3.0新時代。

在萌芽起步的1.0時代,我國工業旅遊只是作為一種參觀行為,不是真正的工業旅遊。其開創者主要是國內的一些知名大企業,如山東青島啤酒廠的「玉液瓊漿:青島啤酒歡迎您」、海爾集團在1999年推出的海爾工業游、首鋼集團的「鋼鐵是這樣煉成的」、一汽集團開發的生產線和汽車陳列樣品等。

從2001到2016年,我國工業旅遊步入逐步規范有序的2.0時代。國家旅遊局先後出台了《工業旅遊發展指導規范》《全國農業旅遊示範點、全國工業旅遊示範點檢查驗收標准(試行)》《關於命名北京韓村河、首鋼總公司等306個單位為「全國工農業旅遊示範點」的決定》等文件,逐步規范我國工業旅遊發展。在這一階段,上海的工作具有代表性。上海制定並頒布了全國首個地方工業旅遊服務標准——《上海市工業旅遊景區(點)服務質量要求》,還最先將新穎的年票方式引入到工業旅遊中。在這一階段,企業發展工業旅遊的自覺性增強。

目前,中國工業旅遊已邁向提質增效的3.0新時代。中國工業旅遊3.0新時代的特點是在新發展理念下用全新的資源觀、市場觀實現以提質增效為核心的工業旅遊創新大發展。新發展理念是新時代中國工業旅遊大發展的行動准則,質量效益是新時代中國工業旅遊大發展的本質和核心,這是黨的十九大後新時代新特徵決定的。新時代的重要特徵就是我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,中國工業旅遊發展也要堅持走提質增效的道路。

新時代中國發展工業旅遊具有獨特的物質和文化資源優勢,獨具內涵的工業文化遺址眾多,吸引力強。我國工業旅遊已在全領域鋪開,涵蓋41個工業大類,已從單純展示生產流程和生產工藝發展到多元開發,已從局部地區向全地域鋪開,已由單純的工廠參觀延伸到工業購物游、工業科普游、企業文化游、工業遺產游等。工業遺產博物館、工業遺產公園、工業文化創意產業園、觀光工廠、工業特色小鎮等是新時代中國工業旅遊產品主要供給形態。

新時代中國工業旅遊市場表現出獨有特徵,一是年輕人和學生人群及老年人是主體市場,二是互動體驗類產品最受市場歡迎,三是產品市場品牌正在逐漸形成,四是市場需求逐漸升溫。學生市場和老年人市場是中國工業旅遊市場可以進一步大力開拓的市場,也是中國工業旅遊市場的潛力所在。

3厚積薄發:

轉型中大發展

中國特色社會主義進入新時代,新時代下工業旅遊的發展有了新的要求,新時代工業旅遊發展質量問題顯得更加突出和重要,質量效益是新時代中國工業旅遊大發展的本質和核心。在中國工業旅遊大發展過程中,要注重提質增效的戰略意義和作用,全面謀劃新時代工業旅遊發展新格局。

當前,中國工業旅遊發展已呈現出良好的態勢,但仍然面臨一系列問題、存在一系列短板。比如部分地區對工業旅遊發展認識不足,尤其是企業發展工業旅遊的意願不強,有的地方政府對發展工業旅遊的認識也不統一;又如工業旅遊產品結構單一,特色不明顯,大部分地方工業旅遊活動只是簡單地參觀工廠,遊客參與的要求沒有得到滿足,沒有體現出「游」味,缺乏特色旅遊商品和旅遊紀念品;再就是中國工業旅遊發展空間不平衡,地區差異大,有的地方工業旅遊發展積極性高、效果好,但更多的地方發展條件受限、水平偏低。

我認為,要牢牢把握工業旅遊發展的工業文明鏈、工業產業鏈、工業城市鏈、工業企業鏈4條主線(鏈條),提高工業旅遊產品質量。充分把握旅遊消費需求,找准產品定位和區域定位。深度開發工業旅遊資源,提高旅遊者的參與程度。嚴格按照《國家工業旅遊示範基地規范與評價》行業標准,從基本條件、基礎設施及服務、配套設施及服務、旅遊安全、旅遊信息化、綜合管理等方面,加強工業旅遊示範基地的建設。從區位與交通快速便捷性條件、旅遊經濟發展質量與效益、工業經濟發展質量與效益、工業旅遊資源與潛力、工業旅遊發展現狀、工業旅遊發展環境、生態文明展示度等方面建設一批工業旅遊城市,全面提升城市工業旅遊競爭力。

全面謀劃新時代工業旅遊發展新格局中,工業旅遊市場定位要准確,市場細分要深化。例如:針對院校學生可以開展以修學、擇業為主題的工業旅遊,針對政府機關可以開展以調研考察為主題的工業旅遊,針對投資客商可以開展以招商引資為主題的工業旅遊,還可以與行業協會聯合舉辦以促進交流觀摩為主題的工業旅遊等等。新時代中國工業旅遊市場拓展與營銷重點要做好以下工作:優化組合線路以增加產品的可游性和層次性,策劃主題類的工業旅遊產品,通過工業節慶活動帶動城市整體旅遊發展,提升工業旅遊產品的參與性和體驗性,銷售和推出工業旅遊產品及衍生產品,藉助互聯網進行線上營銷推廣。

旅遊是人民美好生活的重要組成部分。我們必須站在解決社會主要矛盾的高度,充分認識和准確把握工業旅遊發展的重大意義和方向。一方面,通過發展工業旅遊業來為解決社會主要矛盾做貢獻;另一方面,加快供給側結構性改革,通過提質增效,讓工業旅遊發展更平衡更充分,更好地滿足人民群眾的需要。

對話

從「製造」到「智造」

記者:與其他旅遊形式相比,工業旅遊在推動旅遊業大發展中有哪些獨特的優勢?

鄧宏兵:與其他旅遊形式相比,工業旅遊本身具有資源獨特性強、市場指向性明確、不受季節干擾等特點。

工業旅遊資源具有很強的專業知識性和很高的科技含量,具有獨特的工業文化內涵,主要是工業企業的廠區、生產線、生產工具、勞動對象和產品,它們從不同角度反映了科學技術和經營管理方法在工業生產中的應用。如先進的設備是科學技術的結晶,獨特的工藝蘊藏著豐富的科學知識,秩序井然的生產線是現代管理技術的合理運用,良好的工作氛圍和優美的環境是企業文化的充分表現,工業旅遊資源往往不易模仿而具有壟斷性。

工業旅遊是一種專項旅遊,市場指向性明確,旅遊消費者素質較高,雖然工業旅遊目標市場范圍很大、旅遊消費者構成也呈多樣化,但青少年市場、中老年市場指向性強,基於這些特點,目前我國工業旅遊接待以團體為主。

另外,工業旅遊活動季節性、指向性不強。工業旅遊產品主要是工業生產過程及工業遺址遺跡等人文資源,因此較少受氣候等自然環境影響,沒有明顯的季節性變化。

記者:工業旅遊對旅遊業大發展具有正向作用,反過來講,開展工業旅遊對工業企業來說是否有好處?這對工業企業來說是在「跨界發展」還是「不務正業」?

鄧宏兵:工業旅遊不僅僅對旅遊行業來說是錦上添花,對工業企業來說也是大有裨益。

很多企業都特別重視品牌建設工作。實際上,發展工業旅遊正是一種提高品牌知名度的討巧方式,是工業企業實現品牌競爭的有效途徑。工業旅遊可以將工業品牌、知名產品塑造成具有競爭力的旅遊產品,為工業企業帶來無形收益,不僅讓遊客切身體會到品牌形成的獨特魅力,同時加強工業企業本身在同行業的競爭力,可以說是一種特殊有效的廣告。「今天的遊客就是明天的顧客」是青島啤酒廠工業旅遊發展的理念,也是最好的宣傳。通過工業旅遊,青島啤酒廠每年培養出幾十萬甚至上百萬的忠實粉絲。青島海爾集團將海爾科技館作為旅遊產品開發,既有現代企業特色,又吸引了大批中外遊客前往參觀。湯臣倍健推出主題為「透明見證歡樂暢游」的透明工廠旅遊項目,對企業文化和品牌意識的樹立起到了積極的作用。

開展工業旅遊可以促進產業有機融合、促進企業綠色轉型升級、增加企業經濟收益,是提升工業企業綜合收益的有效手段。如山西平朔煤礦以環保和科技作為產品的設計理念,通過「大露天科技游」「大露天環保行」等獨特的工業旅遊產品,展示礦區作業時的恢宏場面,在發展循環經濟的同時也豐富了旅遊項目,最終實現礦區轉型升級和可持續發展。企業開展工業旅遊可以從產品直銷、門票和紀念品銷售及飲食、住宿、娛樂、交通、購物等環節獲得直接收益,還能從旅遊帶來的服務鏈上獲得可觀的收益。如將閑置的廠房改裝成酒店賓館,將閑散的工人培訓成服務人員,將企業的終端產品提供給旅遊者消費。企業發展工業旅遊不是不務正業,對於工業企業來說,工業旅遊不僅是工業企業文明的傳播橋梁,更是工業企業產業壯大的強勁動力。工業旅遊跨界可以「跨」出來別樣美。

記者:從您主講內容中可以看出,西方有一些工業旅遊發展的成功經驗和案例,放到我國的國情中來,照抄照搬、簡單克隆等均不太可取,就此您怎麼看?有何建議?

鄧宏兵:我國工業旅遊發展一定要借鑒西方工業旅遊發展的成功經驗。發達國家工業旅遊開發模式不僅僅限於生產車間的觀摩體驗,還包括博物館、公共休閑、綜合開發等多種開發模式,已經形成了較為完整的體系。同時,國外工業旅遊還具有主題鮮明、經營靈活、注重營銷等方面的優點,這些都值得我們國內發展工業旅遊時進行參考。

照抄照搬、簡單克隆西方工業旅遊發展的成功經驗和案例是不可取的,需要選擇性借鑒並予以創新。要從他們的發展經驗中探索適合自身的工業旅遊模式,合理規劃路線,完善自身的工業旅遊體系,重在學習他們發展工業旅遊的理念和創新思維。必須以我國工業旅遊發展的實際情況為前提,根據不同地區的工業旅遊資源,因地制宜,開發出具有地方特色的工業旅遊。如西方國家在工業旅遊發展過程中形成了多樣化的旅遊目標,豐富的旅遊產品和形式,靈活的經營方式,有層次的客源市場。在學習借鑒的同時,更要結合中國實際創新發展工業旅遊,找到適合國內工業旅遊發展的模式和創新點,形成中國工業旅遊特色,不斷推動國內工業旅遊的大力發展。

我認為,可以適度進行中西方元素的融合,為開展工業旅遊提供更多的旅遊要素。例如珠海羅西尼工業旅遊園區以全歐式風格吸引眾多遊客的眼球,引入瑞士日內瓦「鍾表花圃」旅遊公園概念,以鍾表文化、時間歷史為脈,將歐式風格建築與噴泉、樹木、池塘小橋融為一體等,工業旅遊線路一氣呵成,講解人員專業優質,品牌文化特色鮮明,中西交融盡顯品牌風采,效果良好。

記者:您認為一個完整的工業旅遊產業鏈應該是怎樣的?

鄧宏兵:武鋼工業旅遊近幾年逐漸形成了一條完整的工業旅遊產業鏈。武鋼通過對自身工業旅遊資源的劃分,形成了工業遺跡和博物館、工廠參觀、人文建築景觀和濱江風景區自然景觀4個工業旅遊景區。大冶鐵礦的采礦坑即黃石國家礦山公園,是武鋼工業旅遊區的主要工業遺跡,分布在湖北黃石大冶市;博物館包括中國武鋼博物館和大冶鐵礦博物館,大冶鐵礦博物館也在大冶市;青山江灘則與武漢城市景觀融入一體。

可以從廣義和狹義兩個視角來理解工業旅遊產業鏈。廣義的工業旅遊產業鏈應該包括工業旅遊資源的分析評價、產業發展規劃設計、產品設計開發、營銷運營、資本市場等。狹義的工業旅遊產業鏈主要是工業旅遊產品開發、運營銷售等,如旅遊線路開發、旅遊產品設計製作與銷售、導游和管理人員培訓等。通常從狹義角度來理解和操作。

一個完整的工業旅遊產業鏈要有企業獨特的產業文化及品牌特點,這是工業旅遊開展的前提;要有特定的旅遊形式和旅遊路線,要根據企業優勢來確定多種旅遊形式,如工業景區觀光、博物館展覽、科技館演示、動手體驗等;要有完美的旅遊產品,旅遊產品要完美融合進旅遊路線,要配備工業旅遊專業人才;要多方聯動協同發展,完整的工業旅遊產業鏈僅憑一個或幾個企業自身來運作是不可能的,還需要企業與政府、旅行社等合作完成。(記者邢麗濤)

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