⑴ 在云端,汽车厂商的线上发布会都做出了哪些新创意
一场突如其来的疫情,给我们按下了暂停键。我相信,这段时间大家都经历过快递无法上门、外卖无法配送、超市群众抢购等等“小场面”。
而实际上,疫情影响的范围远不止于此。
以汽车行业为例,经销商不能开门卖车、客户还不能进店维修保养,这就导致几个月过去,经销商的营业额全都是负数。大店变成小店,小店面临倒闭——这应该是目前绝大多数4S店最真实的写照了。
对于大部分的消费者而言,汽车行业唯一不受影响的,恐怕也就是近期琳琅满目的新车发布会了。
毫无疑问,传统车企喜欢开线下发布会,因为大家都讲究排场,至于花多少钱并不重要。据数据显示,2019年全年汽车厂商的线上发布会仅有1次,这足以说明主机厂有多么不待见“线上发布会”。
然而疫情肆虐,往年在山谷里、在游艇上举办的“发布会Party”已经成为泡影,准备好的新车难道还真就不发了?当然不可能,从去年广州车展至今,各大主机厂的新车投放进度已经在计划之中。如果这个时候掉链子,那本来就处于“地狱模式”的汽车消费市场,会因为疫情变得雪上加霜再加霜。
▲往年汽车厂商经常会举办一些盛大的产品发布会
内忧也好,外患也罢。曾经被惨遭嫌弃的“线上发布会”,如今已经成为了主机厂获取流量最重要的渠道之一。
换句话说,疫情期间各大主机厂的PK,已经从“产品战场”转移到了“发布会战场”。谁能通过有创意、有想法、有意思的发布会赢得消费者目光,谁就已经为新车的成功打下了坚实的基础。
今天我们就一起看看,这段时间纷至沓来的线上发布会,有哪些厂商真的做到了“有想法、有创意、有意思”。
一、凯迪拉克的“明星天团”发布会
创意指数:★★★
养眼指数:★★★★★
干货指数:★★★★
坦白讲,现在的凯迪拉克早就不是弗雷特伍德那个年代的凯迪拉克了,“潮流、时尚、炫酷”才是属于它的标签。
▲凯迪拉克CT4的发布会有诸多明星助阵
前不久,凯迪拉克发布了可能是旗下最重要的产品——CT4。为了凸显这辆车的重要性,凯迪拉克硬是在疫情期间找来了众多明星为其发布护航,其中包括李如儒、李晨nic、袁姗姗、TIM、关晓彤、李佳琦等等。
粗略一看,我本人熟悉的明星只有袁姗姗、关晓彤、李佳琦(不知道该不该算明星…),但是在搜索过其他人的资料之后,发现他们个个“履历不凡”,在相关领域里都有很大的知名度,可见凯迪拉克这波操作下了血本。
CT4的发布会使用的是一种很新型的直播形式,它并没有固定的机位或主场景,就是摄影师扛着摄像机以最真实的视角全程跟拍主持人。然后,在相关领域比较出名的“明星”也会配合主持人以自己熟悉的方式展现CT4的卖点。
这种“请明星捧新车”的方式并不罕见,所以整个发布会并没有特别突出的亮点和创意。而且由于是手持摄像机现场直播,画面难免会有一些小抖动影响观感。
▲由于是手持,摄像机会稍稍有点抖
不过,关晓彤等人的高颜值和直播环境接地气的特点,让整个发布会少了几分“神剪辑”的震撼,多了几分亲和力,加上CT4本身也确实是年轻化的产品,一切显得都非常的和谐有序。厂商也没有位了追求反差感,而强行加入一些“碰撞元素”。
总体而言,凯迪拉克的发布会创意一般,干货该有的都有,最大优势是靓丽养眼的“明星天团”,这也算是比较契合CT4潜在消费者的用户定位。
二、雷克萨斯的“文艺清新”发布会
创意指数:★★★★★
养眼指数:★★★★
干货指数:★★★
与凯迪拉克主张的“潮流、时尚”不同,尽管雷克萨斯现在也逐步年轻化,但两家厂商的宣传思路却是截然相反。雷克萨斯的大部分产品都带有一种天生的气质,那是一种精致、清新、典雅脱俗的感觉,这也是很多文艺青年愿意选择雷克萨斯的原因。
▲雷克萨斯UX300e
4月26日,雷克萨斯旗下的首款纯电动车UX300e正式上市。它的线上发布会采用了很新颖的“小说式”风格,有明确的章节和故事线,提升了观众的代入感。另外,没有了直播情况下可能会带来的杂乱无序,发布会的主题、剪辑、主持人都可以花很多的心思去调整和优化。
▲这种分章节的发布会确实很少见
除了国内的一些明星之外,发布会也请到了许多日本的“手艺人”,或者俗称为“匠人”。他们为了追求一件事的完美,往往会花几年甚至几十年的时间,让这份手艺传承下去。雷克萨斯的宣传语“匠心”,也正符合发布会的特点。
▲发布会上请来的日本厨艺匠人
当然,雷克萨斯的发布会并非面面俱到。由于“文艺青年”在普通消费者中只占少数,所以发布会上出现的很多场景、很多画面也许无法击中大部分人的内心。换句话说,整场发布会的高格调反而拉远了与普通消费者之间的距离。
另外,由于发布会的风格使然,所以整体的干货较少,小故事和人文方面的环节会更多。
▲一些很有格调的场景确实少了几分烟火气
总体而言,雷克萨斯的定位非常准确,用讲故事的方法来包装发布会也很有创意。至于发布会的“高格调”和干货少倒也不能算错误,只能算特点,毕竟我们也很难想象雷克萨斯“太接地气”的样子…
三、领克的“大电影式”发布会
创意指数:★★★★★
养眼指数:★★★
干货指数:★★★★
相比凯迪拉克和雷克萨斯这种传统品牌,领克作为新品牌显然更加深谙消费者的心理预期。且不说效果如何,单单是“电影式”发布会的创意就足以证明年轻品牌的潜在能力。
▲领克05电影发布会的海报
其实我作为领克车主,本该有更大的话语权,但由于领克一向在营销层面“不走心”,我只会把更多的注意力转移到产品层面——好在它没让我失望。
领克05会在2020年5月5日上市,其实倒也不难理解(555),新品牌确实会在创意层面给人一些小惊喜。而至于领克05这款车,同样是目前领克车系中比较特立独行的一辆,它的发布会也是处处充斥着“赛博朋克”风。从官网、到UI、再到电影中的设计元素,领克所崇尚的都市对立美学被展现的淋漓尽致。
比较可惜的是,我还以为电影中会有某个主角开着领克05去打败外星人、拯救世界,结果是厂商的高层人员用带有情节的方式展示领克05的产品卖点。仔细想想,如果真的是主角通过领克05的产品卖点最终打败外星人了,这个情节倒是也有点中二。
发布会真正的小遗憾是“直男属性”过重,我感觉很少会有女生喜欢这种“钢铁”风格,整部电影虽然主角是女生,但她散发的强大气场恐怕只会吸引“好这口”的男生。
▲电影中的女主气场十分强大
简单来讲,领克的发布会在创意和干货方面都做到了绝对的抓眼球,赛博朋克风的电影审美偏向男性化,女性恐怕只会走进4S店去体验车辆的个性了。
四、小鹏汽车的“超长时间”发布会
创意指数:★★★★★
养眼指数:★★
干货指数:★★★★★
这恐怕是汽车历史上时间最长的发布会了,历时整整24个小时。说实话,领克这种新品牌的脑洞,在小鹏汽车面前也有点相形见拙。我就一个问题:这场声势浩大的发布会,真的有人从头看到尾了吗?
▲小鹏P7
我不敢说绝对没有,反正我只是从CEO何小鹏出场的那一刻才开始看的。
为了好好回顾小鹏P7的发布会,我特意以N倍速回顾了整场发布会的内容。不避讳的说,单就以内容而言,小鹏P7这场发布会前20多个小时的观感并不怎么好。一方面,直播使用的设备画质有点差,暗光环境下噪点太多。另一方面,网红和DJ的成堆出现让人仿佛置身于夜店,由于观众并没有亲临现场,所以只会感觉到昏昏欲睡,并不会随着音乐一起嗨。
▲暗光下的画质不佳,而且该嗨起来的地方观众没有代入感
即使到了后期,画面开始通透、主题开始显现,而且还请来了“局座”等大人物,但发布会的前期已经劝退了一部分人,后期能留下的观众恐怕已经不多了。
▲“局座”为小鹏P7的上市助阵
小鹏P7的真正亮点,其实并不是靠时间堆出来的、或是发布会演出来的,而是这辆车本身就汇聚了很多亮点。哪怕这次发布会只有30分钟,只要CEO站在舞台上自信的说几个参数,屏幕前的观众就一定愿意为他鼓鼓掌。
太长的铺垫,反而画蛇添足。
好在,CEO何小鹏拥有出色的控场能力,发布会最后的几个小时很好地展现了车辆的各种卖点,其实如果从一开始就这么做,效果没准会更好。
所以毫无疑问,小鹏P7的发布会是极具创意的,而且干货十足。不过受限于时长,发布会的观感实在太一般了。这导致很多人直接跳过了开头的20多个小时,营销花出去的费用还不如给潜在用户抽几个红包、或提供一些福利优惠来的实在。
五、别克的“情景相声”发布会
创意指数:★★★★
养眼指数:★★★
干货指数:★★★★
相比其它厂商“来势汹汹”的创意发布会,别克轿车家族的发布会显然低调了很多。有传统的主持人,也有邀请到的嘉宾,也在恰当的时机展示了卖点。我个人认为,这场发布会真正的MVP其实是主持人和嘉宾。
好吧,我也不卖关子了,主持人叫汪涵,嘉宾(体验官)叫岳云鹏。得益于这两个人强大的影响力和口才,把新车发布会弄的非常热闹。
▲小岳岳的加入让这场发布会增添了许多笑点
坦白说,由于别克轿车家族这次均是中期改款,所以发布会的热度并不能和其它厂商的几场发布会比肩。但正是由于这两个人的存在,别克轿车家族的发布会甚至快成为了“情景相声”专场,岳云鹏在4S店体验销售人员的这个场景,可能会逗乐不少人。
总体而言,别克在发布会本身的内容不够吸引人的情况下,请到了非常会暖场的主持人和嘉宾,这俩人也很轻松的撑起了发布会的内容丰满程度,创意、干货都有。只不过我实在不觉得汪涵和岳云鹏有多养眼,所以我个人愿意给一个“中规中矩”的评价。
五、奥迪Q7登陆“火星基地”
创意指数:★★★★★
养眼指数:★★★
干货指数:★★★★★
云端发布会最大的问题是现场感较弱,不能与车产生互动的环境很难让观众产生共鸣。而全新Q7把主会场搬到了大漠戈壁上的“火星基地”,尽显出Q7野性的一面。同时,也呼应了奥迪将参与火星车和载具研发的合作项目。
在发布会活动现场,参加过达喀尔拉力赛的车手何旭东与全新奥迪Q7无畏体验大使胡军两位嘉宾亲自驾驶全新奥迪Q7,在戈壁、沙漠等极端路况,向用户全面展现了全新奥迪Q7的强大性能和无畏精神。在众多云发布会,找准车型适合的嘉宾非常重要,而这两位硬汉显然与Q7的气质不谋而合。
随着Q7上市,一汽-大众奥迪“无畏体验季”探索之旅系列活动也将全面开启,体验从未被踏过的道路、征服从未被挑战过的山峰!
能把云发布搬到西部,可见奥迪对于Q7这部车的定位十分明确,就是要彰显Q7既能够在城市里穿梭,又具备穿越的能力。不愧是奥迪的大手笔。
写在最后
线上发布会的比拼,其实没有真正意义上的谁好谁差。产品力的好与坏,才是决定用户口碑的最重要因素。说到底,咱们今天所聊的主题,只是看看有哪些厂商“愿意为发布会花更多精力去创造新点子、新想法”,至于车辆本身,其实是要交给消费者验证的。
突然想起老罗在新品发布会上风生水起的样子,不得不感叹,有时候时间快的令人措手不及。希望时间的流逝,能让这场疫情可以早点过去。也希望我们能早点在线下,再次看到CEO挥舞着拳头公布车辆价格的那一瞬间吧。
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⑵ 吸毒被抓的明星有哪些
娱乐圈哪些明星因吸毒被抓 盘点娱乐圈因吸毒被抓的明星
1、周立波
在2013年之前,普通大众对“外围女”这个名词可能还很陌生,但在“海天盛筵”事件曝光之后,“外围女”一度成为网络热词,而郭美美也进入了网友的视线,郭美美从用自己的肉体去换取金钱,再到为了得到更多金钱陪吸毒,两者虽然都是为了钱,可是后者明显更让人对她厌恶。
所有人以为郭美美只是“红十字会”的蛀虫,可是她却却摇身一变成为混迹赌场、靠性交易牟利的炫富女,而她的经历和“外围女”们如出一辙,之前郭美美持续在网上以嚣张姿态炫富和看似光鲜亮丽地活着,可是吸毒之后就已经消身匿迹。
其他的还有:
近几年涉毒的艺人
2012
2月张默吸毒拘留13天
2014
3月 李代沫,容留他人吸毒,获刑9个月
6月 张元,吸毒,拘留15日
6月 宁财神,吸冰毒,行政拘留15天
7月 张耀扬,吸大麻,涉及嫖娼,拘留20天
7月 何盛东,吸冰毒,行政拘留
7月 张默,容留他人吸毒,获刑6个月
8月 高虎,吸大麻,行政拘留
8月 柯震东,吸大麻,拘留14天
8月 房祖名,容留他人吸毒,获刑6个月
12月 尹相杰,非法持有毒品罪,获刑7个月
2015
3月 王学兵,容留他人吸毒,拘留17天
6月 主持人边策吸毒坠亡
11月 毛宁吸毒被抓
11月 尹相杰再次因吸毒被抓
⑶ 有哪些名人 明星开宝马Z4
郭富城收藏了很多车,其中就有BMW Z4,另外大陆的陆毅,黄晓明,港台的陈小春,莫文蔚,吴宗宪等等。
⑷ 被警察叔叔点名的明星有哪些
1、王凯
我们可爱的三小只当中的队长凯宝,也被警察叔叔当做教材教育了一番,原来我们的凯宝虽然未成年,但是应该是基因好腿又细又长,然后发了一条微博想和粉丝交流一下,结果就别热心的警察叔叔盯上啦,估计凯宝的内心也是委屈的。
⑸ 爸爸去哪儿第2季有哪些明星
《爸爸去哪儿》第2季定档于2014年6月20日首播,并在原来的12集的基础上增加至16集,节目播出时间横跨全部暑期档。5月12日,第2季首期参与佳宾名单公布,运动员杨威父子、演员吴镇宇父子、演员黄磊父女、演员陆毅父女及歌手曹格带着1对儿女,参加在重庆武隆县的首期节目录制。与第1季5对亲子佳宾贯穿始终不同的是,《爸爸去哪儿》第2季拟采取4+X的佳宾轮换模式进行。这是爸爸去哪儿第2季的资料,请采用。
⑹ 男明星是一个内卷的群体,有哪些男明星的身材特别好呢
娱乐圈里面的竞争非常强,所以男明星必须得卷起来才能够让自己得到更多的流量和热情。今天就让我来介绍一下身材特别好的男明星。
⑺ 国际范十足,现场全是豪车,都有哪些越南明星出席电影节
电影节作为在演艺圈节日中最为宏大的盛事,一直备受各界人士关注,而今年的电影节更加是大牌云集,不少出名的娱乐圈人物和一些想要找寻机会的小明星都齐聚在现场,一时间引起了不少话题。而关于有哪些越南明星前往参加了电影节,也惹得不少人的好奇。都有Ninh Dng Lan Ngc、Thanh Thanh Huyn、Lê Khanh 、Hu Ngc Trn以及Jun V出席了这个电影节。
这次的一部地点安排在胡志明市的国产电影发布会现场上,就出现了几位越南明星,像是女演员Ninh Dng Lan Ngc、Thanh Thanh Huyn、Lê Khanh 、Hu Ngc Trn以及Jun V都坐着豪车到了现场参加发布会。Ninh Dng Lan Ngc更是盛装出席,甚至是当年爆火后隐退的女演员Lê Khanh也出现在了发布会现场,简直堪称奇迹。
⑻ 王一博出席《这就是街舞5》发布会,他有哪些待播剧
不看不知道,一看吓一跳,原来王一博待播的剧还真的是蛮多的,比如说《维和防暴队》《无名》等等,也真的算是一个劳模了,因为大家都知道这段时间里面他根本就没有停下来过,不停的是在参加各种各样的活动,各种各样的综艺,然后还有时间去拍摄这么多的作品,也真的是挺厉害的了。他正在参加《这就是街舞 5》的发布会,也就是说他是会继续参加这一档综艺节目的,然后他还能够抽空拍摄那几部作品,真的是太厉害了,感觉一天到晚就没有闲过。
⑼ “不一般”的会展吸引“不一般”的展商,都有哪些明星
11月5日将在上海举办的首届中国国际进口博览会,是中国主动开放市场的重大政策宣示和行动,是“不一般”的会展。“不一般”的会展吸引了“不一般”的展商。截至目前,首届进口博览会已签约世界500强和龙头企业超过180家,涉及所有7个展区; 累计共有来自130多个国家的企业签约。最不发达国家对展会有关优惠政策反应积极,44个最不发达国家中超过20个国家确认参展。
“进口博览会招展工作开始后,各国(地区)报名十分踊跃。首届进口博览会企业展最初规划为7个展馆,展览面积共21万平方米,为满足越来越多的报名需求,展览面积扩充至27万平方米,9个展馆,增加了近30%的展览面积,仍难以满足全部需求。”据进口博览会招展方面的相关负责人介绍道,更令人欣喜的是,目前已有德国麦德龙集团、法国乐斯福集团、日本株式会社森梨以及法国“地中海-中国经贸组织”四家企业(机构)签署了2019年第二届首届进口博览会的参展报名表,展览面积超过3000平方米。
领军企业、行业大佬悉数到达,特装比例平均9成
本届进口博览会共设七大展区,在展览行业,通常把“特装”(特殊装修)比例作为衡量展会整体展示水平高低与否的标志,本届进口博览会,七大展区平均特装比例约九成,其中汽车展区、消费电子展区和智能及高端装备展区的特装比例达95%以上。不少行业龙头企业高度重视本届展会,将在展会上首发其新产品、新技术或全球行业内顶级产品,还有一些大型企业集团将跨展区或多品牌整体亮相。
在智能及高端装备展区,一大批国际顶尖智能装备制造企业云集。据统计,2017年世界十大金属切削机床品牌中,已有7家参展,包括德玛吉、马扎克、埃马克、GF、牧野、大限等,瑞士GF公司表示,他们公司六大板块的所有最新技术和展机都将带到进口博览会,如专为生产精密零件而设计的高精度五轴加工中心,小到微米级的加工技术——飞秒激光灯;世界三大激光切切削品牌中,已有前两家参展,包括通快和百超;世界五大刀具品牌中,已有四家参展,包括山特维克、瓦尔特、山高、伊斯卡。另有中国航空航天专用机床第一供应商斯达拉格参展;工业测量世界前两名卡尔蔡司和三丰参展。
在汽车展区,通用汽车、奔驰、大众、福特、宝马、丰田、日产、菲亚特克莱斯勒、特斯拉、捷约路虎、现代起亚、标致雪铁龙、沃尔沃……全球主流的汽车品牌都前来扎堆。特斯拉将带来主打的两款车型model s 和model x,以及即将推出的model 3,特斯拉中国区总经理朱晓彤介绍说:“中国是特斯拉在美国之外的最重要市场,也是新能源汽车的重要市场。”在汽车零部件方面,佛吉亚、爱信精机、捷太格特博世、采埃孚、电装、倍耐力、AVL李斯特公司、耐世特等汽配领域500强及龙头都悉数登场。 而在消费电子及家电展区,三星、松下、索尼、博世家电等世界500强及行业龙头企业,将带来消费电子和家电行业最先进的理念和国际领先的展品,有望成为首届进口博览会最具科技含量,最受欢迎的展区之一。
在服务贸易展区的世界港口及物物流服务板块,全球球综合物流排名前三强企业(即DHL、DB辛克、德迅)无一漏下;检验检测服务板块,世界十大品牌有七家均来参展,包括瑞士SGS、德国TUv菜茵、法国必维挪威DNV、美国ABS船级社、美国UL、英国劳氏等知名企业;外资银行板块,领军企业汇丰及渣打表示,期待把握我国金融市场进一步开放所带来的诸多机遇,继续深耕、加速发展。
“吃穿用”领域各种尖货满足消费升级
本届进口博览会,不仅有上述这些“高大上”的“硬家伙”,也有满足普通老百姓消费升级需求的“吃穿用”。 涵盖乳制品、饮料、酒类、肉制品、水产品、休闲食品、调味品、果蔬、粮油等各行业的食品及农产品展区是本届进口博览会报名最火爆的展区,也是广大发展中国家企业报名最积极的展区,“我们已将其从此前的1个展馆扩充到2个展馆,”招展方面的相关负责人介绍道。比利时吉利莲(Guylian)中国总代理商、上海泰得食品发展有限公司总经理魏文忠表示:“高端进口食品已不再是‘王谢堂前燕’,正飞入寻常百姓家,我们迫切需要‘渠道下沉’,借助此次进口商品博览会,希望能够帮助我们实现高效快速的渠道拓展。”
服装服饰日用消费品展区,汇聚有琳琅满目的全球珠宝精品以及代表各国(地区)高端生活方式的家具品牌,相当于把高端百货开进了“四叶草”。英荷联合利华北亚区副总裁曾锡文说:“我们公司在全球共有400多种品牌,在中国市场仅仅投放了20多个品牌,可以说市场空间巨大。”为此,他们一举拿下600平方米展台,用于展示进口化妆品和食品;在医疗器械及医药保健品展区,参展的阿斯利康、罗氏等着名药企表示,今年以来,国家陆续出台进口抗癌药零关税、未获注册的进口医疗器械可在海南先用等相关政策,他们“非常希望通过参展,扩大在中国市场的影响力。”
“未来十年,中国医疗器械和大健康产业将进入黄金十年,步入快速增长期,受到全球关注。预计到2020年,中国医疗器械市场规模将超过7700亿元,大健康产业市场规模更将突破10万亿元,高速成长的中国医疗器械和大健康市场,潜力无限,为各国企业的进入提供了绝佳的市场机遇。”负责该展区组展的中国医药保健品进出口商会有关人士说道。
⑽ 现在世界上有哪些明星
截止2020年12月
1、章子怡
2005年,作为颁奖嘉宾出席奥斯卡颁奖礼,成为奥斯卡终身评委,同年凭借电影《2046》获得第24届香港电影金像奖最佳女主角奖 ;同年,凭借剧情电影《艺伎回忆录》入围第63届美国电影电视金球奖电影类-剧情类最佳女主角奖。
2、成龙
1995年凭借动作片《红番区》打入好莱坞,该片打破北美外语片票房纪录。1998年主演的动作片《尖峰时刻》奠定其在好莱坞的地位 。2001年主演的动作片《尖峰时刻2》创下华人演员主演好莱坞电影的票房纪录。
3、张曼玉
2003年,主演的电影《英雄》提名第75届奥斯卡金像奖最佳外语片奖。2004年,凭借法国电影《清洁》获得第57届戛纳国际电影节最佳女演员奖,成为亚洲首位戛纳影后。 2005年,获得第29届蒙特利尔国际电影节艺术成就奖。
4、杨紫琼
2001年,主演的电影《卧虎藏龙》荣获第73届奥斯卡、第58届金球奖最佳外语片,并凭借该电影提名第54届英国电影学院奖最佳女主角 。2002年,担任第55届戛纳国际电影节主竞赛单元评委。
5、巩俐
2000年,凭借电影《漂亮妈妈》获第24届蒙特利尔国际电影节最佳女演员奖、第20届中国电影金鸡奖最佳女主角奖;同年,担任柏林国际电影节评审团主席。
2002年,担任威尼斯国际电影节评审团主席。2003年,担任东京国际电影节评审团主席。2004年,获戛纳国际电影节纪念大奖;同年,上榜美国《首映》影史百大伟大表演。