『壹』 投產比是什麼 投入產出比怎麼算
投產比，即投入產出比，也被稱作投入產出率，指的是項目全部投資與運行壽命期內產出的工業增加值總和的比率。這個指標常用於評估科技項目、技術改造項目和設備更新項目的經濟效益。投入產出比的計算公式通常為總收入除以總投資，再乘以百分之百，或者具體為所獲得的產出總收入除以所投入的總成本，同樣乘以百分之百。
引入投入產出比的初衷是為了便於直觀地展示項目的經濟效益，幫助判斷其在經濟上的可行性。然而，隨著動態經濟效果指標的出現，投入產出比的作用逐漸被弱化。盡管如此，將兩者之間的關系建立起來，有助於更精確地運用投入產出比指標。
在動態經濟效果指標體系中，最能直觀反映資金使用效率的指標是內部收益率。盡管短期市場活動的投入產出比可以通過利潤計算得出，但並非所有的短期收益都能回收成本。衡量市場活動的投入產出比，一直是企業面臨的挑戰，尤其是對各大企業的難題。
學術界對此也感到困惑，盡管有《營銷ROI投資》等著作探討了相關課題，但這些書籍大多僅停留在理論層面。《營銷ROI投資》指出，使用客戶終身價值來計算市場活動的長期投入產出比，但這本書並未提供具體方法。《改變——致勝ROI》也是如此，除了給出一些五百強企業的ROI原則和案例，對於中小企業的實際操作指導意義有限。
面對層出不窮的營銷指標，各個部門各有自己的體系，如果盲目採用多個指標來計算營銷ROI，不僅容易偏離目標，工作量也難以承受。經過理論與實踐的探索，我們決定採用CNPV等式計算客戶價值的方法來衡量市場活動的長期投入產出比，將客戶終身價值作為營銷策略的主要衡量標准。