❶ 這些年靠綜藝節目走紅的汽車品牌都哪些
5月3日，由一汽-大眾全新寶來獨家冠名，央視大型勵志真人秀節目《出彩中國人》第三季在上海舉行啟動發布會。著名主持人撒貝南、朱丹，「歌壇常青樹」蔡國慶與著名舞蹈家黃豆豆組成本季全明星評委陣容。此次贊助是由一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理馬振山親自牽頭的營銷大動作。
《出彩中國人》是一檔凝聚平凡中國人夢想與情懷的節目，在全國范圍內尋找各行各業的勞動能手和行業標兵擔任出彩候選人，讓他們在央視這個中國最大的電視平台上為有天賦的人提供圓夢的機會。
由全新寶來獨家冠名的第三季《出彩中國人》不僅在賽制方面全面升級，更以「中國精神」與「中國精彩」為主題進行了全面的立意創新，將節目推向一個全新的高度，繼續以平凡中國人的勵志奮斗故事為主線，弘揚夢想的力量，傳遞沸騰的正能量。
還記得貓妹第一次看《出彩中國人》是被電視機前看得聚精會神的父母吸引而關注到的。沒錯，年逾半百的中老年觀眾是這類正能量節目的忠實擁躉。跟全新寶來的受眾群高度貼合，他們質朴平實，熱愛生活，享受平凡生活中的精彩。
寶來從2001年上市至今已經16年了，經歷了三次換代，擁有200萬輛以上的保有量。2001年，寶來以「駕駛者之車」進入中國，成為當時國內最貴的A級家轎，新車上市四個月的時候，銷量已經達到1.3萬輛，成為當時最暢銷的中級車之一。2008年，第二代寶來上市，這代開始寶來產品定位向舒適型妥協，成為一款既注重品質駕控，又追求均衡實用與舒適享受的生活導向型轎車。2012年，第三代寶來秉承其家族設計特性，寶來更加的貼近生活了。這一代寶來推出的1.4TSI車型也不負眾望地把寶來拉到一個新的台階，銷量從月均一萬輛提升到月均兩萬輛。隨著更新換代，寶來的調性也發生變化，最近幾年，全新寶來的口號叫「樂生活，趣改變」，立足於最廣闊的國民車。
看看這些年靠綜藝節目走紅的汽車品牌不少，這就不難理解為什麼一汽大眾此次大手筆牽手綜藝真人秀IP了。
1.凌渡+奔跑吧兄弟
比如集結了鄧超、Angelababy、陳赫，王寶強等國內一線明星的第一季《奔跑吧兄弟》就與上汽大眾旗下的凌渡品牌達成贊助合作。搞笑的情節設置為其增色不少，再加上韓國原版欄目《Running Man》粉絲的擁躉，欄目一經開播就獲得了不俗的表現。開播第一天網路指數就達到了87萬之高，並在接下來的幾期中每一期的搜索指數都居高不下。
在《奔跑吧兄弟》熱播的同時，凌渡的搜索指數在那一天也有大幅度的上升。從前一天的3000多次直接跳到日均3萬次有餘，遠遠高於此前的搜索量，冠名綜藝的收益相當豐厚。此外，在每一集節目中，「凌渡」「Lamando」等品牌名稱和實車都有較高的曝光時間，對於品牌的宣傳有著十分積極的作用。
2.英菲尼迪+舌尖上的中國，爸爸去哪兒，曉松奇談，極速前進等等
英菲尼迪合作的這幾部綜藝節目可謂是家喻戶曉。《舌尖上的中國》裡面各式各樣的美食，為所有中國人展現了各地的食品文化，是那些「吃貨」的饕餮盛宴。《爸爸去哪兒》是第一部親子類真人秀節目，裡面的萌娃和萌事一夜之間成了微博上的明星。《曉松奇談》則是高曉松用它幽默的語言和淵博的學識打造的一款脫口秀節目，收視率在當時也是居高不下。
英菲尼迪也正是在贊助這些節目的那幾年中實現了高速的增長，在2014年和2015年它的增長速率都不低於30%。通過大量的汽車植入，英菲尼迪的品牌形象在各個年齡層中都有了一定的提升。尤其在爸爸去哪兒中它的形象深入人心，使得其QX系列的中大型SUV至今仍是一些中高端客戶的購車首選之一，也讓英菲尼迪成為了汽車+綜藝宣傳模式的標桿品牌。
除了上述的兩個知名度較高的「汽車品牌冠名高手」之外，在綜藝節目上還有很多汽車品牌以贊助商的身份出現，比如東風雪鐵龍C4冠名《開講了》，馬自達CX-5，昂克賽拉代言第二季跑男，一汽豐田RAV4贊助《花兒與少年》等等，這些車企+綜藝的強強聯手往往都能帶來不錯的宣傳效果。
但是另一方面，上述的這些車企作為第二贊助商甚至排名更靠後的小贊助，不能露出品牌logo和名稱還是與主冠名商相比有著較大的區別。打個比方，雪佛蘭品牌也是中國好聲音中的贊助商之一，但是其風頭完全不及第一大冠名商加多寶，類似的情況還有很多。所以此次寶來「獨家冠名」《出彩中國人》，勢必能有更強的品牌露出，對品牌知名度的提升也有著更「出彩」的效果。