汽車活動創意有哪些

⑴ 汽車行業活動怎麼起個有吸引力的主題

展示主題

行業吸引力是決定企業盈利能力的基本因素.

行業吸引力是由影響企業生存一系列外部因素組成，經過判斷決策，把行業吸引力可以分為高吸引力，中等程度吸引力和吸引力比較低。經營實力是由影響企業生存和發展的一系列內部因素組成，經過判斷決策可以定出企業的經營實力是高是中還是低。

確定促銷活動的主題: 不同的節日，汽車4S店所做的促銷活動的主題都有所不同。

促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。

不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現.

持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法 ?

這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

⑵ 汽車的創意文案

汽車的創意文案

在日常學習、工作和生活中，越來越多人習慣於在線上發布文案，文案用以記錄和分享生活日常。那什麼樣的文案才算得上是經典呢？以下是我為大家整理的汽車的創意文案，僅供參考，大家一起來看看吧。

汽車的創意文案1

1、沒有到不了的地方，只有沒到過的地方。——雪佛蘭

2、起步，就是與世界同步。——本田

3、掀波瀾，也能挽狂瀾。——雷克薩斯

4、與一切平庸的產物，劃清界限。——奧迪A4

5、想想還是小的好。——甲殼蟲

6、英雄所見悅同。——BMW之悅。

7、偷心的人，心已被偷。——賓士

8、前所未有，因為之前所有。——賓士

9、它就像孩子，你無法了解直到你擁有。——保時捷

10、最好的答案，不在熟悉的路上。——奧迪A6

11、時速達到60英里的時候，這輛新型勞斯萊斯汽車內最大的噪音來自車上的電子鍾。——勞斯萊斯

12、經典需要時間，經典藐視時間。——賓士

13、每個人心中都有一個Jeep。——Jeep

14、多數人知道，少數人了解。——保時捷

15、時間改變一切，你改變時間。——奧迪A8

16、雄性的退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。——凱迪拉克

17、別趕路，去感受路。——沃爾沃

18、無所畏，無所謂。——寶馬

19、我的`星座是大膽做。——別克昂科拉

20、買包解決不了的問題，背包試試。——賓士She's Mercedes

21、Get away（開溜）。——MINI

22、別說你爬過的山，只有早高峰。——MINI

汽車的創意文案2

一 前沿

本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師，專業性強，擁有一流的專業服務人員，從事高品質的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標准。

二 廣告商品

閃亮汽車美容店----------汽車美容。

三 廣告目的

1.擴大本美容店的知名度

2.吸引更多的車主前來做汽車美容

3.宣傳本美容店的服務質量高、專業性強

4.吸引更多的車主前來做汽車保養

四 廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點到九點播

五 廣告區域 蘇州市

六廣告對象 所有車主

七 策劃構思

1.隨著經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現在擁有車的人越來越多，對車的保養就是一個必然的事情。但是由於人們生活水平的提高，人們對服務態度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

2.擴大對汽車美容市場的佔有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。 各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態度就構成了這一產品的正經焦點。

八 廣告策略

針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主 的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求。

九 廣告主題表現及媒體運用

1.製作卡片 給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品

2.在各個地方張貼海報

3.製作傳單，在大街和汽車站給給車主發放

4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

5.電視廣告策劃

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、綉跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容， 變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候， 車主高興的笑了，然後說「想舊車變新車、到閃亮汽車美容店」。

廣告口號：舊車變新車找閃亮

廣告文字：舊車變新車找閃亮

⑶ 汽車主題活動策劃案

汽車主題活動策劃案1

一、公司提供一產品促銷

國慶期間不但是車好賣，汽車用品也不為之過。為了更好的在國慶期間讓答謝銷廣大客戶，桓澤汽車用品讓利進行中，我們公司特地拿出福克斯網格柵這一產品配合國慶期間促銷方案：提高銷售更好的業績，福克斯中網格柵上300，福克斯中網下400 國慶促銷凡訂購福克斯中網不含稅700買5送1，含稅價800買5送1. 國慶節我司放假5天趕快訂購。

1、新車上市

很多廠商，都會在國慶節期間推出自己的新品車型，以此來擴大產品線，提高爭競力度。舉辦此列促銷活動，需要前奏的大力宣傳，不然，難以讓人們對新品產生信任感。另外，在價格上要有一定的優惠。

新車上市的國慶促銷活動存在的弊端：價格上沒有一個對比，大多數人認為新車上市未必是最優惠的，更優惠的應該在後面。

2、降價促銷

由於同質化競爭的嚴峻性，「降」字就成了促銷的主打招式。降價促銷是國慶促銷活動中最常見的一種活動方案。活動期間，根據不同的車型，在原來價格的基礎上讓利千元，最高優惠到萬元。

降價促銷有個前提：忌在國慶前加價售車，趁機在國慶再降價促銷。這種先加價再降價的手段在大多數顧客眼中是不夠真誠的表現。

3、國慶購車送大禮包

為了吸引消費者的選購，買車送禮也是經銷商常用的方式。可以送的禮包包括：加油卡，車貼膜、送車損險、商業第三者險、盜搶險、車上人員責任險、不計免賠險。

這是車商使用最多的一種方式，即向購車客戶贈送價值一定金額的禮品，最近送GPS的也逐漸多了起來。如果車商打出的廣告中有「超值大禮包」這樣的字眼，那麼基本上就屬於此類了。當然，還有4S店是送股票的。

4、重獎老客戶

朋友、同事推薦，這是影響多數消費者購車的決定性要素。在汽車營銷中，這叫口碑效應。於是車商就在這方面動起了腦筋，比如一汽豐田經銷商就曾推出過此類活動：老客戶凡是成功介紹新客戶買車的，就能獲得數千元的獎勵。要是真有朋友、同事叨念著他開的車子如何好，不心動才怪呢。

5、包牌銷售

包牌銷售即銷售前就上好牌照。杭州發放「88」號牌時，天津一汽經銷商打出了包牌銷售的促銷手段，由於車牌號是「88」打頭的，這批車輛很受歡迎，經銷商僅有的8輛包牌車一搶而空。

6、無息按揭購車

購車人支付50%的車款後，餘款需在兩年內還清。一輛20萬左右的汽車，以無息按揭的方式購買的話，至少可以省下1萬元利息。

節日促銷活動方案的中心點必須是「實在給到顧客優惠」，這也是促銷的前提。通過舉辦活動來吸引更多的消費者及相關人士，汽車促銷活動越來越豐富，范圍也越來越廣，逐漸形成一種群體活動，此外，針對國慶的優惠活動，還可以開展了秋季免費檢測活動，包括21項檢測內容。國慶汽車促銷活動，不僅是起到宣傳的作用，更是為下半年的業務助力，鼓舞士氣。

提前預祝廣大客戶國慶節快樂！

汽車主題活動策劃案2

一、活動目的：

1. 活躍現場氣氛，增加售樓處人氣，提高銷售率；

2. 通過活動，促進分銷渠道客戶與項目銷售員的溝通，提高客戶回訪率；

3. 營造熱銷現場氛圍，促進分銷商客戶現場成交；

4. 通過口碑擴大項目影響力與知名度、提升項目的美譽度；

二、活動時間：

5月25日、26日周六、周日9:30-16:00

三、活動地點：

項目營銷中心

四、活動主題：

佑護出入行 福悅家紡城

五、活動對象

預約客戶、已購業主（含公寓）、分銷公司帶來的客戶

六、活動人數

2天200人

來人組成，已成交客戶20組、電拷30組、派單50組、分銷客戶100組。

七、活動組織形式：

主活動一：價值40元洗車券，來就送（憑駕駛證或行駛證，每天限前50名，送完為止）

活動形式：

來賓在活動期間到訪，憑駕駛證或行駛證登記後均可領取價值40元洗車券； （限每人僅限領取2張）； 主活動二：個性車貼（60張）

1、活動現場憑駕駛證或行駛證，即可領取個性車貼一張； 2、每天限前30名，送完為止； 主活動三：車載音樂DIY（100張） 活動形式：

1、活動現場邀請專業音樂刻錄師，現場為來賓刻錄自己喜歡的音樂；

主活動四：汽車保養知識講座 活動形式：

1、活動現場邀請專業汽車美容師，現場為來賓講解汽車日常保養、養護等專業知識； 2、專業人士現場講解，汽車內飾座椅、地毯、儀表盤、特殊材質的清洗、保養小妙方； 主活動五：現場大抽獎活動 活動目的：

1、以新鮮度吸引客戶，讓客戶長時間現場停留，聚集人氣，帶動現場銷售； 2、營造較好的現場氛圍，帶動以後周末活動來訪率及項目知名度； 3、提高已成交客戶（含公寓）、已登記未購買客戶的回訪率。 活動時間：

5月25日、26日15:30—16:30 參與對象：

銷售中心現場全體來賓 獎品設置：

主活動六：小丑互動游戲

活動目的：

1、互動小丑，提高手機DIY活動人氣度，提升現場熱度； 2、與現場小朋友互動、製造氣氛；

3、避免小朋友因沒有玩的而吵鬧，影響家長與銷售人員的溝通，進而影響銷售；

八、活動流程： 5月17日

14：00—16：00 活動現場布置；

5月18日—19日

08：00—09：00 活動現場准備； 09：00—09：30 09：30—15：30

工作人員就位，准備迎賓；

客戶簽到，憑駕駛證或行駛證，領取個性車貼、車載音樂、洗車券，並參與汽

車保養知識講座活動；

09：30—15：30

日常汽車維護、保養知識講座、小丑互動時間；

15：30—16：00 抽獎

活動流程示意:

九、活動規則：

1、個性車貼、車載音樂領取規則：

來賓到場，憑駕駛證或行駛證領取個性車貼或車載音樂1份；

活動每人僅限領取一份； ? 車載音樂DIY每位來賓限刻10首;

動活動物料未經製作的物料，不準私自帶離銷售中心，一經發現，將將視為放棄參與 抽獎活動資格；

所有參與此次活動者，視為認可本活動規則，並願意接受本活動規則的約束； ? 本次活動 有限公司有最終解釋權；

2、抽獎活動規則：

此次抽獎活動共設一等獎1名，二等獎2名，三等獎10名；

抽獎活動現場隨機邀請來賓作為抽獎人，若出現中獎號碼無人認領，主持人讀取三次 後便視為中獎人放棄獎品，活動繼續；

抽獎活動中，業主需要親自到場，不可代抽；

抽獎活動中，獲得者須出示身份證件方能領獎（核實邀約來訪量、具體視現場情況而定）；

3、獎品領取規則：

抽獎環節禮品，需持相應抽獎券、身份證，經工作人員核實、登記後發放相應禮品；

禮品兌換時間，僅限當天，過期作廢，請來賓注意領取時間；

十、現場布置圖

十一、相關配合

1. 客戶邀約：

銷售部確定人數（每名銷售人員邀約客戶不得少於10組）；

派單邀約：活動前5天通過在汽車美容店、4S店、人群密集區及分銷公司派單邀約結合；

簡訊邀約：活動前3天私家車主、4S汽車俱樂部會員簡訊群發，以簡訊形式告知活動信息， 並邀約前來參與；

電話通知：活動前4—5天銷售人員電話邀請，保證確定的邀請對象通知到位，並做好電話 通知記錄和到場人數統計表，准確把握到場人數，做好活動准備工作；

回訪確認：活動前1天銷售人員再次通知此次活動的准確時間、地點，確定最終參與人數； 2. 現場物料及人員定位：

十二、活動預算：

汽車主題活動策劃案3

一：活動目的：開展活動的目的是處理庫存產品?是提高銷售?還是宣傳推廣?只有明確了明的，才能使活動有的放矢。

二、 活動對象：活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、 活動主題：主要是為促銷?宣傳?還是答謝消費者?

四、 活動方式：這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：確定人群和確定刺激程度。

五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。

六、 廣告配合方式：一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法?選擇什麼樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七、 前期准備：前期准備分三塊，人員安排，物質准備，試驗方案。

八、 中期操作：中期操作主要是活動紀律和現場控制。 紀律是戰鬥力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定。

九、 後期延續：後期延續主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳?腦白金在這方面是高手，即使一個不怎麼樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

十、費用預算：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多VCD的「陽光行動B計劃」以失敗告終的原因就在於沒有在費用方面進行預算，直到活動開展後，才發現這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、 意外防範：每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物、力、財力方面的准備。

十二、 效果預估：預測這次活動會達到什麼樣的效果，以利於活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應大膽想像，小心求證，進行分析比較和優化組合，以實現最佳效益。有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執行，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。

汽車促銷活動的類型

開業促銷活動

一般是新店駐點開業，加大促銷力度，或者是新車型的促銷推廣活動。這類活動最直接的是降價，打折，贈送保險等，還有推出零利率購車，贈送大禮包等優惠。

答謝消費者促銷活動

為慶祝銷量達成一定數量，對消費者的感謝，購車享受超值大禮包，零利率購車，最低首付達多少等。此外，還有商家會推出一些保修、贈送車內禮品的活動。

節假日以及特殊日子促銷活動

節假日促銷活動是常見並且成效性高的活動，一般是節假日價格促銷優惠。節假日舉辦車友試駕、植樹、義務活動等活動。

汽車主題活動策劃案4

一、活動背景

大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業的產品實現互補，面對不同的消費人群，設計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產品側重於「時尚型、精英型」，而上海大眾的`產品則側重於「經典型、典雅型」。集團的目標是為消費者提供安全、環保、有吸引力、有競爭力的汽車產品。 中國目前是大眾汽車的最大市場，大眾汽車計劃在20xx年之前實現在華汽車年產量達到400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時，大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業，在中國老百姓的心裡已經有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。

二、活動目的

1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。

2、通過節目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。

3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。

4、賣車的同時維護好車主關系，為後期利用車主開展「代銷」奠定更加堅實

三、受眾分析

男性車用車包括朗逸，新領馭，途安，桑塔納；女性乘用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。

對於年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求；對於喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納；對於商務人士適合選擇新領馭，沉穩典雅。對於家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。

四、活動主題

服務大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行

五、活動內容

1、以類似車展的形式開展，先分為不同區域放置不同層次和性能的車，由專門的導購人員講解

2、對於還在預售的車型進行視頻的播放宣傳

3、藉助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。（最近一檔很火的綜藝節目是由大眾凌度贊助的）「奔跑吧，大眾」：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。

4、對於購買的車主，我們贈送：

服務一：當天到展台前登記的業主，每人獎勵500元代金券，購車時可抵現金。 服務二：當天服務站技術專家對社區車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數項免費服務，並且當場辦理6折維修會員卡。

六、效果預估

1、受眾將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高

2、預售的車型也將會得到好評

七、傳播途徑

1、平面媒體：報業公司

2、電視媒體：**電視台新聞

3、網路媒體：各大網頁的宣傳

八、整合資源

將與婚紗影樓、家私、地產等行業共享客戶資源，進行大型的聯展活動，把不同行業的資源充分利用起來，達到多贏的局面。

九、經費預算

活動方案策劃方案的創意修訂1500元

活動現場控制以及活動現場和用戶的互動 1000元 活動現場的宣傳報道 500元

汽車主題活動策劃案5

一、活動背景

為了更好地利用春節這一傳統節日，開展假日營銷，規劃以「豪禮迎新年，春節購車七天樂」為主題的暖場活動。該活動在4s店進行，目的是在春節期間將新老客戶吸引到4s店，提升4s店集客量，促進年節期間的成交。

二、活動目的

通過本次活動，以4s店為依託，為品牌聚集人氣，提升品牌形象、擴大知名度,促成客戶成交，增加銷售量，拉動銷售，增加客流，降低庫存，通過活動拉近消費者買車的距離，提高4s店的品牌形象。

三、活動主題：豪禮迎蛇年春節購車七天樂。

活動時間：20xx年2月1日---2月23日。

活動地點：4S店展廳。

活動對象：已購車老客戶、有購車意向的潛在客戶。

四、活動考核

1、活動期間每個銷售顧問任務5台車，約客數20批，未完成訂單或約客目標80%的扣200元/人。

2、達標獎：活動期間銷售量達到5台車的銷售顧問獎勵600元。

3、活動期間銷售量達到7台車的銷售顧問獎勵900元。

4、活動期間銷售量達到10台車的銷售顧問獎勵1600元。

5、銷售冠軍獎：活動期間銷售量達到10台車以上並且銷售量為第一的銷售顧問評選為本次活動銷售冠軍，獎勵購物卡200元。

6、團隊完成獎：本次活動期間可完成銷售概定活動目標24台的，獎勵團隊20xx元 。

五、活動內容

1.邀約老客戶重新進店，為老客戶進行車輛檢測，保證其春節過後車輛的正常使用，並且贈送節日禮品（紙袋、紙抽）。

2.購車即送「我的愛車保姆」禮包1份，登記車主直系親屬駕駛證免費年檢1次，自動洗車機免費洗車10次，本條款自購車登記日起計，有效期1年。

3.在活動期間購車客戶均可參加幸運大抽獎活勱，中獎率百分之百：一等獎2名：送價值5000元蘋果IPAD1台(獎台擺樣機)。二等獎5名：送價值1000元精品禮包。三等獎10名：獎品（時尚電風扇1台）。幸運獎：送自動洗車機免費洗車服務1次。

4.試駕有禮，登記試駕送泡沫清洗劑1支或食用油1瓶。

⑷ 怎樣製作銷售汽車的創意方案

汽車營銷策劃方案了解消費者心理，樹立信心，努力取得好成績，提升品牌形象。

一、活動目的：活動的目的是處理庫存產品，無論是提高銷售還是宣傳推廣。只有在明確的情況下，活動才能成為目標。

七、假日促銷是一種常見而有效的活動，通常是假日價格促銷。節假日將舉行試駕、植樹、志願者活動等活動。利用人們嚮往的夏日輕松心理，推出個性化、時尚、輕松的公益活動，讓消費者體驗夏日輕松的心情。通過品牌與公益相結合，提高媒體宣傳，促進銷售。

⑸ 在雲端，汽車廠商的線上發布會都做出了哪些新創意

一場突如其來的疫情，給我們按下了暫停鍵。我相信，這段時間大家都經歷過快遞無法上門、外賣無法配送、超市群眾搶購等等「小場面」。
而實際上，疫情影響的范圍遠不止於此。
以汽車行業為例，經銷商不能開門賣車、客戶還不能進店維修保養，這就導致幾個月過去，經銷商的營業額全都是負數。大店變成小店，小店面臨倒閉——這應該是目前絕大多數4S店最真實的寫照了。
對於大部分的消費者而言，汽車行業唯一不受影響的，恐怕也就是近期琳琅滿目的新車發布會了。
毫無疑問，傳統車企喜歡開線下發布會，因為大家都講究排場，至於花多少錢並不重要。據數據顯示，2019年全年汽車廠商的線上發布會僅有1次，這足以說明主機廠有多麼不待見「線上發布會」。
然而疫情肆虐，往年在山谷里、在遊艇上舉辦的「發布會Party」已經成為泡影，准備好的新車難道還真就不發了？當然不可能，從去年廣州車展至今，各大主機廠的新車投放進度已經在計劃之中。如果這個時候掉鏈子，那本來就處於「地獄模式」的汽車消費市場，會因為疫情變得雪上加霜再加霜。
▲往年汽車廠商經常會舉辦一些盛大的產品發布會
內憂也好，外患也罷。曾經被慘遭嫌棄的「線上發布會」，如今已經成為了主機廠獲取流量最重要的渠道之一。
換句話說，疫情期間各大主機廠的PK，已經從「產品戰場」轉移到了「發布會戰場」。誰能通過有創意、有想法、有意思的發布會贏得消費者目光，誰就已經為新車的成功打下了堅實的基礎。
今天我們就一起看看，這段時間紛至沓來的線上發布會，有哪些廠商真的做到了「有想法、有創意、有意思」。
一、凱迪拉克的「明星天團」發布會
創意指數：★★★
養眼指數：★★★★★
干貨指數：★★★★
坦白講，現在的凱迪拉克早就不是弗雷特伍德那個年代的凱迪拉克了，「潮流、時尚、炫酷」才是屬於它的標簽。
▲凱迪拉克CT4的發布會有諸多明星助陣
前不久，凱迪拉克發布了可能是旗下最重要的產品——CT4。為了凸顯這輛車的重要性，凱迪拉克硬是在疫情期間找來了眾多明星為其發布護航，其中包括李如儒、李晨nic、袁姍姍、TIM、關曉彤、李佳琦等等。
粗略一看，我本人熟悉的明星只有袁姍姍、關曉彤、李佳琦（不知道該不該算明星…），但是在搜索過其他人的資料之後，發現他們個個「履歷不凡」，在相關領域里都有很大的知名度，可見凱迪拉克這波操作下了血本。
CT4的發布會使用的是一種很新型的直播形式，它並沒有固定的機位或主場景，就是攝影師扛著攝像機以最真實的視角全程跟拍主持人。然後，在相關領域比較出名的「明星」也會配合主持人以自己熟悉的方式展現CT4的賣點。
這種「請明星捧新車」的方式並不罕見，所以整個發布會並沒有特別突出的亮點和創意。而且由於是手持攝像機現場直播，畫面難免會有一些小抖動影響觀感。
▲由於是手持，攝像機會稍稍有點抖
不過，關曉彤等人的高顏值和直播環境接地氣的特點，讓整個發布會少了幾分「神剪輯」的震撼，多了幾分親和力，加上CT4本身也確實是年輕化的產品，一切顯得都非常的和諧有序。廠商也沒有位了追求反差感，而強行加入一些「碰撞元素」。
總體而言，凱迪拉克的發布會創意一般，干貨該有的都有，最大優勢是靚麗養眼的「明星天團」，這也算是比較契合CT4潛在消費者的用戶定位。
二、雷克薩斯的「文藝清新」發布會
創意指數：★★★★★
養眼指數：★★★★
干貨指數：★★★
與凱迪拉克主張的「潮流、時尚」不同，盡管雷克薩斯現在也逐步年輕化，但兩家廠商的宣傳思路卻是截然相反。雷克薩斯的大部分產品都帶有一種天生的氣質，那是一種精緻、清新、典雅脫俗的感覺，這也是很多文藝青年願意選擇雷克薩斯的原因。
▲雷克薩斯UX300e
4月26日，雷克薩斯旗下的首款純電動車UX300e正式上市。它的線上發布會採用了很新穎的「小說式」風格，有明確的章節和故事線，提升了觀眾的代入感。另外，沒有了直播情況下可能會帶來的雜亂無序，發布會的主題、剪輯、主持人都可以花很多的心思去調整和優化。
▲這種分章節的發布會確實很少見
除了國內的一些明星之外，發布會也請到了許多日本的「手藝人」，或者俗稱為「匠人」。他們為了追求一件事的完美，往往會花幾年甚至幾十年的時間，讓這份手藝傳承下去。雷克薩斯的宣傳語「匠心」，也正符合發布會的特點。
▲發布會上請來的日本廚藝匠人
當然，雷克薩斯的發布會並非面面俱到。由於「文藝青年」在普通消費者中只佔少數，所以發布會上出現的很多場景、很多畫面也許無法擊中大部分人的內心。換句話說，整場發布會的高格調反而拉遠了與普通消費者之間的距離。
另外，由於發布會的風格使然，所以整體的干貨較少，小故事和人文方面的環節會更多。
▲一些很有格調的場景確實少了幾分煙火氣
總體而言，雷克薩斯的定位非常准確，用講故事的方法來包裝發布會也很有創意。至於發布會的「高格調」和干貨少倒也不能算錯誤，只能算特點，畢竟我們也很難想像雷克薩斯「太接地氣」的樣子…
三、領克的「大電影式」發布會
創意指數：★★★★★
養眼指數：★★★
干貨指數：★★★★
相比凱迪拉克和雷克薩斯這種傳統品牌，領克作為新品牌顯然更加深諳消費者的心理預期。且不說效果如何，單單是「電影式」發布會的創意就足以證明年輕品牌的潛在能力。
▲領克05電影發布會的海報
其實我作為領克車主，本該有更大的話語權，但由於領克一向在營銷層面「不走心」，我只會把更多的注意力轉移到產品層面——好在它沒讓我失望。
領克05會在2020年5月5日上市，其實倒也不難理解（555），新品牌確實會在創意層面給人一些小驚喜。而至於領克05這款車，同樣是目前領克車系中比較特立獨行的一輛，它的發布會也是處處充斥著「賽博朋克」風。從官網、到UI、再到電影中的設計元素，領克所崇尚的都市對立美學被展現的淋漓盡致。
比較可惜的是，我還以為電影中會有某個主角開著領克05去打敗外星人、拯救世界，結果是廠商的高層人員用帶有情節的方式展示領克05的產品賣點。仔細想想，如果真的是主角通過領克05的產品賣點最終打敗外星人了，這個情節倒是也有點中二。
發布會真正的小遺憾是「直男屬性」過重，我感覺很少會有女生喜歡這種「鋼鐵」風格，整部電影雖然主角是女生，但她散發的強大氣場恐怕只會吸引「好這口」的男生。
▲電影中的女主氣場十分強大
簡單來講，領克的發布會在創意和干貨方面都做到了絕對的抓眼球，賽博朋克風的電影審美偏向男性化，女性恐怕只會走進4S店去體驗車輛的個性了。
四、小鵬汽車的「超長時間」發布會
創意指數：★★★★★
養眼指數：★★
干貨指數：★★★★★
這恐怕是汽車歷史上時間最長的發布會了，歷時整整24個小時。說實話，領克這種新品牌的腦洞，在小鵬汽車面前也有點相形見拙。我就一個問題：這場聲勢浩大的發布會，真的有人從頭看到尾了嗎？
▲小鵬P7
我不敢說絕對沒有，反正我只是從CEO何小鵬出場的那一刻才開始看的。
為了好好回顧小鵬P7的發布會，我特意以N倍速回顧了整場發布會的內容。不避諱的說，單就以內容而言，小鵬P7這場發布會前20多個小時的觀感並不怎麼好。一方面，直播使用的設備畫質有點差，暗光環境下噪點太多。另一方面，網紅和DJ的成堆出現讓人彷彿置身於夜店，由於觀眾並沒有親臨現場，所以只會感覺到昏昏欲睡，並不會隨著音樂一起嗨。
▲暗光下的畫質不佳，而且該嗨起來的地方觀眾沒有代入感
即使到了後期，畫面開始通透、主題開始顯現，而且還請來了「局座」等大人物，但發布會的前期已經勸退了一部分人，後期能留下的觀眾恐怕已經不多了。
▲「局座」為小鵬P7的上市助陣
小鵬P7的真正亮點，其實並不是靠時間堆出來的、或是發布會演出來的，而是這輛車本身就匯聚了很多亮點。哪怕這次發布會只有30分鍾，只要CEO站在舞台上自信的說幾個參數，屏幕前的觀眾就一定願意為他鼓鼓掌。
太長的鋪墊，反而畫蛇添足。
好在，CEO何小鵬擁有出色的控場能力，發布會最後的幾個小時很好地展現了車輛的各種賣點，其實如果從一開始就這么做，效果沒准會更好。
所以毫無疑問，小鵬P7的發布會是極具創意的，而且干貨十足。不過受限於時長，發布會的觀感實在太一般了。這導致很多人直接跳過了開頭的20多個小時，營銷花出去的費用還不如給潛在用戶抽幾個紅包、或提供一些福利優惠來的實在。
五、別克的「情景相聲」發布會
創意指數：★★★★
養眼指數：★★★
干貨指數：★★★★
相比其它廠商「來勢洶洶」的創意發布會，別克轎車家族的發布會顯然低調了很多。有傳統的主持人，也有邀請到的嘉賓，也在恰當的時機展示了賣點。我個人認為，這場發布會真正的MVP其實是主持人和嘉賓。
好吧，我也不賣關子了，主持人叫汪涵，嘉賓（體驗官）叫岳雲鵬。得益於這兩個人強大的影響力和口才，把新車發布會弄的非常熱鬧。
▲小嶽嶽的加入讓這場發布會增添了許多笑點
坦白說，由於別克轎車家族這次均是中期改款，所以發布會的熱度並不能和其它廠商的幾場發布會比肩。但正是由於這兩個人的存在，別克轎車家族的發布會甚至快成為了「情景相聲」專場，岳雲鵬在4S店體驗銷售人員的這個場景，可能會逗樂不少人。
總體而言，別克在發布會本身的內容不夠吸引人的情況下，請到了非常會暖場的主持人和嘉賓，這倆人也很輕松的撐起了發布會的內容豐滿程度，創意、干貨都有。只不過我實在不覺得汪涵和岳雲鵬有多養眼，所以我個人願意給一個「中規中矩」的評價。
五、奧迪Q7登陸「火星基地」
創意指數：★★★★★
養眼指數：★★★
干貨指數：★★★★★
雲端發布會最大的問題是現場感較弱，不能與車產生互動的環境很難讓觀眾產生共鳴。而全新Q7把主會場搬到了大漠戈壁上的「火星基地」，盡顯出Q7野性的一面。同時，也呼應了奧迪將參與火星車和載具研發的合作項目。
在發布會活動現場，參加過達喀爾拉力賽的車手何旭東與全新奧迪Q7無畏體驗大使胡軍兩位嘉賓親自駕駛全新奧迪Q7，在戈壁、沙漠等極端路況，向用戶全面展現了全新奧迪Q7的強大性能和無畏精神。在眾多雲發布會，找准車型適合的嘉賓非常重要，而這兩位硬漢顯然與Q7的氣質不謀而合。
隨著Q7上市，一汽-大眾奧迪「無畏體驗季」探索之旅系列活動也將全面開啟，體驗從未被踏過的道路、征服從未被挑戰過的山峰！
能把雲發布搬到西部，可見奧迪對於Q7這部車的定位十分明確，就是要彰顯Q7既能夠在城市裡穿梭，又具備穿越的能力。不愧是奧迪的大手筆。
寫在最後
線上發布會的比拼，其實沒有真正意義上的誰好誰差。產品力的好與壞，才是決定用戶口碑的最重要因素。說到底，咱們今天所聊的主題，只是看看有哪些廠商「願意為發布會花更多精力去創造新點子、新想法」，至於車輛本身，其實是要交給消費者驗證的。
突然想起老羅在新品發布會上風生水起的樣子，不得不感嘆，有時候時間快的令人措手不及。希望時間的流逝，能讓這場疫情可以早點過去。也希望我們能早點在線下，再次看到CEO揮舞著拳頭公布車輛價格的那一瞬間吧。
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