‘壹’ 投产比是什么 投入产出比怎么算
投产比，即投入产出比，也被称作投入产出率，指的是项目全部投资与运行寿命期内产出的工业增加值总和的比率。这个指标常用于评估科技项目、技术改造项目和设备更新项目的经济效益。投入产出比的计算公式通常为总收入除以总投资，再乘以百分之百，或者具体为所获得的产出总收入除以所投入的总成本，同样乘以百分之百。
引入投入产出比的初衷是为了便于直观地展示项目的经济效益，帮助判断其在经济上的可行性。然而，随着动态经济效果指标的出现，投入产出比的作用逐渐被弱化。尽管如此，将两者之间的关系建立起来，有助于更精确地运用投入产出比指标。
在动态经济效果指标体系中，最能直观反映资金使用效率的指标是内部收益率。尽管短期市场活动的投入产出比可以通过利润计算得出，但并非所有的短期收益都能回收成本。衡量市场活动的投入产出比，一直是企业面临的挑战，尤其是对各大企业的难题。
学术界对此也感到困惑，尽管有《营销ROI投资》等着作探讨了相关课题，但这些书籍大多仅停留在理论层面。《营销ROI投资》指出，使用客户终身价值来计算市场活动的长期投入产出比，但这本书并未提供具体方法。《改变——致胜ROI》也是如此，除了给出一些五百强企业的ROI原则和案例，对于中小企业的实际操作指导意义有限。
面对层出不穷的营销指标，各个部门各有自己的体系，如果盲目采用多个指标来计算营销ROI，不仅容易偏离目标，工作量也难以承受。经过理论与实践的探索，我们决定采用CNPV等式计算客户价值的方法来衡量市场活动的长期投入产出比，将客户终身价值作为营销策略的主要衡量标准。